Semantische SEO

Semantische SEO is geen officiële Google-term. Het is de naam die SEO's geven aan een aanpak: schrijven rond onderwerpen en entiteiten in plaats van rond één exact zoekwoord.

De achtergrond is wel officieel. Google beschrijft in zijn overzicht van ranking-systemen dat RankBrain helpt te begrijpen hoe woorden met concepten samenhangen. Neural matching begrijpt representaties van concepten in zoekopdrachten en pagina's. BERT begrijpt hoe combinaties van woorden verschillende betekenissen uitdrukken. Een pagina kan dus scoren op een zoekopdracht waarin het exacte zoekwoord niet voorkomt.

In de praktijk betekent dat: behandel de vragen die bij een onderwerp horen, noem de relevante entiteiten (merken, materialen, normen, toepassingen) en leg verbanden. Structured data en interne links maken die samenhang expliciet.

In een webshop zit semantiek vooral in productdata. Attributen als materiaal, maat, compatibiliteit en toepassing zijn entiteiten. Toon ze als leesbare specificaties op de pagina en in Product-schema. In Magento staan ze al als attributen; zorg dat ze zichtbaar zijn op de frontend.

In Shopify gebruik je metafields voor dezelfde informatie. Zonder metafields blijft het vaak bij een titel en een marketingtekst.

In Laravel bouw je de structuur zelf. Modelleer onderwerpen, categorieën en relaties in je database, zodat je pagina's, interne links en JSON-LD uit dezelfde bron genereert.

- Lijsten met "LSI-keywords" in de tekst proppen. Google-medewerker John Mueller zei in 2019 dat LSI-keywords niet bestaan; het levert alleen onleesbare tekst op.

- Elke variant van een zoekwoord een eigen pagina geven. Dat geeft zoekwoordkannibalisatie.

- Structured data toevoegen die niet overeenkomt met wat op de pagina staat.

- Denken dat semantische SEO een tool of score is. Het is gewoon een onderwerp goed en volledig behandelen.