SEO & GEO voor webshops: het zit in het platform
De meeste webshops verliezen geen ranking door te weinig blogs. Ze verliezen het aan filter-URL’s die het crawlbudget opeten, canonicals die elkaar tegenspreken, trage templates en productdata die geen machine kan lezen. Dit is de hub voor alles wat wij weten over SEO en GEO in Magento, Shopify en Laravel.
De grootste SEO-winst zit in templates, URL-structuur en data. Dat los je op in de code, niet in een spreadsheet.
Core Web Vitals meet Google op field data van echte bezoekers. Een Lighthouse-score is een indicatie, geen uitslag.
AI Overviews draaien op de gewone Google-index. ChatGPT-zoeken leunt onder meer op Bing. Wie in één van beide ontbreekt, mist ook AI-zichtbaarheid.
We sturen op organische omzet per paginatype. Een nummer één positie op een zoekterm zonder koopintentie betaalt geen salarissen.
SEO en GEO, per onderwerp uitgewerkt
Elk onderwerp heeft een eigen pagina met onze aanpak, wat je krijgt en de gidsen die erbij horen.
Technische SEO
Crawlen, indexeren, renderen: de techniek die bepaalt of Google je producten überhaupt ziet. Gecontroleerd en opgelost in het platform zelf.
Bekijk →GEO
Zichtbaar in ChatGPT, Perplexity, Copilot en Google AI Overviews: wat AI-zoekmachines lezen, wat ze citeren en hoe je het meet.
Bekijk →SEO-audit
Een SEO-audit die eindigt in een geprioriteerde actielijst, niet in een PDF van tachtig pagina's. En daarna voeren we hem zelf uit.
Bekijk →Magento SEO
Magento 2 geeft je veel controle over SEO, en dus veel om fout te zetten. Instellingen, URL-rewrites, filters, markup, hreflang en Hyvä.
Bekijk →Shopify SEO
Shopify regelt veel SEO zelf, en legt je tegelijk beperkingen op. Wat je wel en niet kunt aanpassen, en hoe we het in je thema oplossen.
Bekijk →SEO migratie
Replatformen zonder rankingverlies: redirectmapping op echte data, crawl voor en na, stagingvalkuilen en 8 weken monitoring.
Bekijk →Structured data
Product-, Offer-, verzend- en retourmarkup die overeenkomt met je pagina en Merchant Center. Gevalideerd, en eerlijk over wat FAQ nog oplevert.
Bekijk →Core Web Vitals
LCP, INP en CLS gemeten bij echte bezoekers, niet alleen in Lighthouse. Fixes per platform, en het verschil tussen field en lab data.
Bekijk →Internationale SEO
Hreflang, nl-NL naast nl-BE, domein of submap, Magento store views en Shopify Markets. Zo toont Google in elk land de juiste versie.
Bekijk →Categoriepagina SEO
Welke filtercombinaties je laat indexeren, wat noindex of canonical krijgt, paginering, categorieteksten en programmatische landingspagina's met beleid.
Bekijk →Plan een half uur over de SEO van je webshop
Een half uur via video met de mensen die het werk ook echt doen. Kies hieronder een moment dat jou past.
- Direct met het vaste team, geen tussenlagen
- Concrete feedback op je huidige situatie of plannen
- Eerlijk advies, ook als het antwoord "niet doen" is
- Indicatie van kosten en tijdlijn
Plan een gratis Tech Check
Vrijblijvend jouw uitdagingen bespreken
Of bel direct: 0591-239 299
Waar webshops ranking en AI-zichtbaarheid verliezen
Dit zijn de zes plekken waar we het verlies het vaakst zien ontstaan. Bijna allemaal technisch, bijna allemaal te meten.
Crawlbudget op de verkeerde URL’s
Sorteeropties, sessieparameters en interne zoekresultaten leveren duizenden URL’s op. Googlebot besteedt zijn tijd daaraan, terwijl nieuwe producten wachten op een bezoek.
Filters en categorieën die elkaar beconcurreren
Layered navigation maakt van één categorie honderd varianten. Zonder keuze welke filtercombinaties een eigen pagina verdienen, krijg je duplicate content en kannibalisatie.
Rankings kwijt na een migratie
Nieuwe URL-structuur, vergeten redirects, andere templates. Het verkeer zakt na livegang en niemand weet precies welke pagina’s het geraakt heeft.
Productdata die machines niet lezen
Luma levert standaard beperkte structured data. Prijs, voorraad, merk en GTIN staan wel op de pagina, maar niet in een vorm die Google of een AI-assistent betrouwbaar oppakt.
Trage templates
Zware themes, scripts van derden en ongecachte pagina’s zorgen voor een slechte LCP en INP. Dat kost conversie en is een signaal in de paginaervaring.
Onzichtbaar in AI-antwoorden
Klanten vragen ChatGPT, Perplexity of Google welk product ze moeten kopen. Wie geblokkeerde crawlers, JavaScript-only content of vage productdata heeft, komt in die antwoorden niet voor.
Weet je waar jouw shop verkeer laat liggen?
Plan een half uur met ons. We kijken naar je Search Console, je indexatie en je templates en noemen de twee of drie punten met de meeste impact op omzet.
Waar wij je mee helpen
SEO-audit voor je webshop
Crawl, Search Console, logs en templates doorgelicht, met een geprioriteerde lijst fixes op basis van omzetimpact.
SEO-audit →Magento SEO
URL rewrites, canonicals voor categorieën en producten, layered navigation, structured data en Hyvä voor snelheid.
Magento SEO →Shopify SEO
Werken binnen de vaste URL-structuur, robots.txt.liquid, collectie-URL’s, Shopify Markets en schone themecode.
Shopify SEO →Migratie zonder rankingverlies
URL-mapping, 301-redirects, controle op staging en monitoring na livegang, bij elke platformwissel of redesign.
SEO bij migratie →Internationale SEO
Hreflang, NL en BE, meertalige shops en de keuze tussen subdomeinen, submappen en losse domeinen.
Internationale SEO →GEO: zichtbaar in AI-zoekmachines
Toegang voor AI-crawlers, server-side content, productdata en entiteiten, zodat ChatGPT, Perplexity en AI Overviews je shop kunnen noemen.
GEO voor webshops →Je praat met de mensen die het werk doen
Wij schrijven geen rapport van zestig pagina’s dat daarna in een la verdwijnt. Het vaste team dat de audit doet, zet de fixes ook zelf in Magento, Shopify of Laravel, en meet daarna of het iets oplevert. Korte lijnen, geen tussenlagen.
- RuthgerEigenaar & developer
- HaimantiDeveloper
- WouterDeveloper
Van audit naar meetbaar resultaat
Een audit is pas iets waard als de fixes live staan. Zo lopen wij het hele traject, met hetzelfde team van begin tot eind.
- 1
Audit
Crawl van je shop, Search Console, serverlogs en templates. We kijken per paginatype waar indexatie, structuur, data en snelheid tekortschieten.
- 2
Prioriteren
Elke bevinding krijgt een inschatting van impact en moeite. Bovenaan staat wat de meeste organische omzet raakt, niet wat het makkelijkst is.
- 3
Bouwen
We voeren de fixes zelf door in Magento, Shopify of Laravel: templates, URL-regels, structured data, redirects, performance.
- 4
Meten
Na livegang volgen we indexatie, vertoningen, klikken en omzet per paginatype. Zo zie je wat een fix heeft opgeleverd.
- 5
Bijhouden
Elke release kan SEO breken. We controleren na wijzigingen of canonicals, redirects en markup nog kloppen, en sturen bij op de cijfers.
Waar we op letten, per laag
SEO en GEO bouwen op elkaar. Een fout in de onderste laag maakt het werk in de lagen erboven waardeloos.
Crawl & index
- robots.txt blokkeert geen belangrijke resources
- XML-sitemap bevat alleen indexeerbare 200-URL’s
- Geen noindex-pogingen via robots.txt
- Rapport ‘Gevonden, niet geïndexeerd’ verklaard
- Serverlogs laten zien waar Googlebot zijn tijd aan besteedt
Structuur & interne links
- Logische categoriehiërarchie, maximaal een paar klikken diep
- Eén canonieke URL per product
- Breadcrumbs op elke pagina
- Geen interne links naar redirects of parameter-URL’s
- Belangrijke categorieën krijgen de meeste interne links
Content & intentie
- Eén pagina per zoekintentie, geen kannibalisatie
- Categorieteksten die helpen kiezen
- Unieke producttitels en meta descriptions
- Beleid voor uitverkochte en vervallen producten
- Interne zoekresultaten niet indexeerbaar
Structured data & productdata
- Product en Offer met prijs, valuta en voorraad
- GTIN, merk en SKU waar beschikbaar
- BreadcrumbList en Organization
- Verzend- en retourbeleid in markup
- Markup gelijk aan de zichtbare pagina
Snelheid
- LCP ≤ 2,5 s op het 75e percentiel
- INP ≤ 200 ms
- CLS ≤ 0,1
- Scripts van derden beoordeeld op nut en gewicht
- Full page cache en goede hosting
AI-zichtbaarheid
- Bewuste keuze per AI-crawler in robots.txt
- Content leesbaar zonder JavaScript
- Site geverifieerd in Bing Webmaster Tools
- Merk en producten als duidelijke entiteiten
- AI-verkeer apart zichtbaar in GA4
Contentbureau, platformteam of zelf doen?
Elke aanpak heeft zijn sterke kant. Dit is eerlijk waar wij goed in zijn, en waar een ander beter past.
| Onderdeel | Contentbureau | Platformteam (zoals wij) | Zelf in huis |
|---|---|---|---|
| Teksten en blogs schrijven | Sterk punt | Structuur en briefing, geen grote contentproductie | Kan, als er tijd en kennis is |
| Linkbuilding en PR | Vaak onderdeel van het pakket | Doen wij niet | Kost veel tijd, wisselend resultaat |
| Technische fixes in het platform | Adviseert, een ander bouwt | Bouwt zelf in Magento, Shopify of Laravel | Afhankelijk van je eigen developmentcapaciteit |
| Structured data en productdata | Meestal advies | Ingebouwd in templates en gekoppeld aan je data | Vaak via apps of extensies |
| Migratie en redirects | Levert vaak de redirectlijst | Mapping, implementatie en controle na livegang | Risicovol zonder eerdere migraties |
| Snelheid en Core Web Vitals | Signaleert het probleem | Meet field data en lost het op in code en hosting | Lastig zonder toegang tot code en server |
In de praktijk werkt een combinatie vaak het best: een contentbureau of eigen marketeer voor teksten, en een platformteam voor de techniek. Wij werken prima naast je contentpartij.
Waar je nu mee te maken krijgt
Zoeken verandert snel. Deze drie onderwerpen spelen nu bij bijna elke webshop.
Google AI Overviews en AI Mode: impact op je webshop
Wat AI Overviews en AI Mode doen met je klikken, en op welke zoektermen het meeste verandert.
Lees verder →ChatGPT shopping: zo worden je producten zichtbaar
Hoe ChatGPT producten kiest en toont, en wat je aan je productdata en indexatie kunt doen.
Lees verder →AI-verkeer meten in GA4: ChatGPT, Perplexity en Copilot
Verkeer uit ChatGPT, Perplexity en andere AI-tools apart zichtbaar maken in GA4, zodat je weet wat het oplevert.
Lees verder →Zes SEO-fouten die je omzet kosten
Deze fouten zien we steeds terug. Ze zijn klein om te maken en duur om te laten staan.
- 1
Noindex in robots.txt
Google ondersteunt dat sinds 2019 niet meer. En een URL die je blokkeert in robots.txt kan nog steeds geïndexeerd worden, alleen zonder content.
- 2
Canonical als richtlijn behandelen
Een canonical is een hint. Linkt je hele shop naar de variant met parameters, dan kiest Google die variant gewoon zelf.
- 3
Redirects pas na livegang regelen
Bij een migratie hoort de mapping klaar te zijn voordat de nieuwe shop live gaat. Achteraf repareren kost verkeer dat je soms niet terugkrijgt.
- 4
Uitverkochte producten weggooien
Een product dat tijdelijk op is, verwijder je niet. Een pagina met links en rankings die een 404 wordt, gooit opgebouwde waarde weg.
- 5
Interne zoekresultaten indexeren
Elke zoekopdracht een eigen indexeerbare URL levert dunne pagina’s op en verspilt crawlbudget. Uitsluiten, tenzij je er bewust landingspagina’s van maakt.
- 6
Sturen op Lighthouse in plaats van field data
Een groene lab-score op een snelle laptop zegt weinig. Google kijkt naar wat echte bezoekers ervaren op het 75e percentiel.
Hoe staat de SEO van je webshop ervoor?
Acht vragen. Antwoord je op meer dan twee met “nee” of “weet ik niet”, dan laat je vrijwel zeker verkeer liggen.
- 1Weet je hoeveel van je product- en categoriepagina’s echt geïndexeerd zijn?
- 2Heeft elk product precies één canonieke URL?
- 3Heb je bepaald welke filtercombinaties wel en niet geïndexeerd mogen worden?
- 4Staat er Product- en Offer-markup met prijs en voorraad op je productpagina’s?
- 5Haal je de Core Web Vitals op field data, niet alleen in Lighthouse?
- 6Heb je een bewuste keuze gemaakt welke AI-crawlers je toelaat?
- 7Is je shop geverifieerd in Bing Webmaster Tools?
- 8Kun je organische omzet per paginatype zien, los van verkeer?
SEO- en GEO-begrippen, kort uitgelegd
De termen die je in elke audit en elk Search Console-rapport tegenkomt.
- SEO
- Search engine optimization: je site zo inrichten dat zoekmachines hem kunnen crawlen, begrijpen en hoog tonen voor zoektermen met koopintentie.
- GEO
- Generative engine optimization: zorgen dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je shop vinden, begrijpen en noemen in hun antwoorden.
- AI Overviews
- Door AI geschreven samenvattingen boven de Google-zoekresultaten, met bronvermelding. Ze gebruiken de gewone Googlebot-index.
- Crawlbudget
- Hoeveel URL’s een zoekmachine in een bepaalde tijd van je site ophaalt. Bij grote shops met filters raakt dat op aan URL’s die er niet toe doen.
- Canonical
- Een tag die aangeeft welke URL de voorkeursversie is bij dubbele of bijna dubbele pagina’s. Google ziet het als hint, niet als bevel.
- Hreflang
- Annotatie die aangeeft welke taal- of landversie van een pagina bij welke gebruiker hoort, bijvoorbeeld nl-NL en nl-BE.
- Structured data
- Machine-leesbare informatie in je pagina, meestal als JSON-LD volgens schema.org. Geen directe rankingfactor volgens Google, wel de basis voor rich results zoals prijs en reviews.
- Entiteit
- Een eenduidig ding dat een zoekmachine of taalmodel herkent: je merk, een product, een categorie. Hoe duidelijker de entiteit, hoe beter je wordt begrepen en genoemd.
- E-E-A-T
- Experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness. Het kader dat Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen.
- Core Web Vitals
- Drie metrics voor paginaervaring: LCP (laden), INP (reactiesnelheid) en CLS (verspringen). Gemeten bij echte gebruikers op het 75e percentiel.
- INP
- Interaction to Next Paint: hoe snel je pagina zichtbaar reageert op een klik of tik. Goed is 200 ms of minder. Verving FID in maart 2024.
- Faceted navigation
- Filteren op eigenschappen als maat, kleur en merk. Elke combinatie kan een eigen URL worden, en daarmee een bron van duplicate content.
- Zero-click
- Een zoekopdracht waarbij de gebruiker het antwoord al in de zoekresultaten krijgt en nergens op klikt. AI Overviews maken dat vaker.
- IndexNow
- Een protocol waarmee je zoekmachines als Bing direct laat weten dat een URL is gewijzigd. Relevant omdat ChatGPT-zoeken onder meer op de Bing-index leunt.
Alle gidsen
38 praktische artikelen, geordend per onderwerp.
Strategie & meten
- ›De SEO-metrics die er toe doen (en welke je moet negeren)
- ›Google Search Console voor webshops: de rapporten die tellen
- ›AI-verkeer meten in GA4: ChatGPT, Perplexity en Copilot
- ›Zoekwoordkannibalisatie in je webshop herkennen en oplossen
- ›Interne linking strategie voor webshops — topical authority bouwen
- ›SEO voor B2B-webshops: prijzen achter login en productdata
Technische SEO & indexatie
- ›Technische SEO voor webshops — de complete audit checklist
- ›Crawlbudget bij grote webshops: wanneer het speelt en wat je doet
- ›Gevonden, maar niet geïndexeerd in Search Console: oplossen
- ›Logfile-analyse voor SEO: wat Googlebot en AI-crawlers doen
- ›Canonical tags in webshops: de 8 fouten die we het vaakst zien
- ›301-redirects beheren in je webshop: ketens, loops en 410
- ›JavaScript-SEO bij headless webshops: CSR, SSR en hydration
- ›Server-Side Rendering vs Static Generation voor productpaginas
Categorie-, product- en zoekpagina’s
- ›Productpagina SEO: de checklist voor webshops
- ›Uitverkochte producten en SEO: laten staan, redirect of 410?
- ›Category page SEO — content strategie voor overzichtspaginas
- ›Faceted navigation en SEO — duplicate content voorkomen
- ›Pagination en SEO: canonical, noindex of load more?
- ›Zoekresultaatpagina's en SEO: indexeren of niet?
- ›Structured data voor e-commerce — Product, Offer en FAQ schema
Platform, snelheid & migratie
- ›Magento 2 SEO-instellingen: de complete checklist
- ›Shopify SEO-beperkingen: wat je wel en niet kunt oplossen
- ›Hyvä en SEO: hoe een snelle frontend je rankings verbetert
- ›Core Web Vitals in 2026: wat telt voor e-commerce?
- ›Interaction to Next Paint (INP) — wat e-commerce owners moeten weten
- ›Largest Contentful Paint optimaliseren — de complete gids
- ›Webshop migratie zonder SEO-verlies: redirect-checklist
- ›Hreflang implementatie — meertalige webshops correct instellen
GEO & AI-zoeken
- ›GEO vs SEO: het verschil en wat je webshop ermee moet
- ›GEO voor webshops: gevonden worden in ChatGPT en AI Overviews
- ›Google AI Overviews en AI Mode: impact op je webshop
- ›ChatGPT shopping: zo worden je producten zichtbaar
- ›Perplexity en je webshop: zo word je gevonden en geciteerd
- ›Bing Webmaster Tools en IndexNow voor ChatGPT-zoeken
- ›Entiteiten-SEO: je webshop als merk-entiteit voor Google en AI
- ›AI crawlers in robots.txt: wat blokkeer je en wat laat je toe?
- ›AI shopping productdata: maak je catalogus vindbaar en koopbaar
Veelgestelde vragen
Gerelateerde pagina’s
SEO die in je platform zit, niet in een rapport
We lichten je shop door, bouwen de fixes zelf en laten zien wat het oplevert. Plan een gesprek met het team dat het doet.