Google Search Console voor webshops: de rapporten die tellen

Voor een webshop zijn vijf onderdelen van Google Search Console het meeste werk waard: het Prestatierapport (gefilterd op paginatype), het Pagina's-rapport voor indexering, URL-inspectie, de Shopping-rapporten (productfragmenten en verkopersvermeldingen) en Crawlstatistieken. De rest bekijk je af en toe. Hieronder per rapport wat je zoekt, welke filters je gebruikt en welke conclusie je eraan verbindt.

Waarom een webshop Search Console anders leest

Een blog of dienstensite heeft een paar honderd pagina's. Een webshop heeft er duizenden of tienduizenden, en het merendeel is automatisch gegenereerd: producten, varianten, filters, zoekresultaten, paginering.

Dat verandert hoe je Search Console gebruikt. Je kijkt niet naar losse URL's, maar naar patronen. Hoeveel productpagina's zijn geïndexeerd? Hoeveel filter-URL's crawlt Google? Welke categoriepagina's krijgen vertoningen maar geen kliks?

De rekenstap is simpel. Een categoriepagina met 20.000 vertoningen per maand en een CTR van 1% levert 200 bezoekers op. Haal je die CTR naar 3%, dan zijn het er 600. Met dezelfde ranking. Search Console is de plek waar je die kansen vindt.

1. Prestaties: zoekresultaten

Dit is het rapport dat iedereen opent. De meeste mensen kijken naar het totaal aantal kliks en sluiten het weer. Dat totaal zegt weinig.

Filter op paginatype met regex

Search Console ondersteunt reguliere expressies in de pagina- en zoekopdrachtfilters. Daarmee splits je je shop op in segmenten.

Voorbeelden voor een Shopify-shop:

Pagina's met regex: /products/
Pagina's met regex: /collections/[^/]+$
Pagina's met regex: /blogs/

Voor Magento hangt het af van je URL-structuur. Gebruik je productsuffix .html en geen categoriepad in product-URL's, dan kun je bijvoorbeeld op naamgeving of mappen filteren. Heb je dat niet netjes gescheiden, dan is dat op zich al een signaal dat je URL-structuur aandacht verdient.

Merk versus niet-merk

Filter zoekopdrachten met een regex op je merknaam en varianten, en daarna met "bevat niet" dezelfde regex:

voorbeeldshop|voorbeeld shop|voorbeeldsh0p

Merkverkeer groeit mee met je naamsbekendheid en advertenties. Niet-merkverkeer is waar SEO het verschil maakt. Rapporteer die twee apart, anders verberg je stilstand achter merkgroei.

Wat je zoekt

• Hoge vertoningen, lage CTR, positie 3 tot 10. Kandidaten voor een betere title en meta description, of voor rich results via Product-markup.
• Positie 8 tot 20 op commerciële zoektermen. Hier levert een betere categoriepagina of meer interne links het meeste op.
• Meerdere URL's op dezelfde zoekterm. Klik op een zoekopdracht en open het tabblad Pagina's. Staan er drie URL's met wisselende posities, dan heb je waarschijnlijk zoekwoordkannibalisatie. Hoe je dat oplost lees je in zoekwoordkannibalisatie in je webshop oplossen.

Beperkingen die je moet kennen

• De interface toont maximaal 1.000 rijen. Voor grote shops heb je de Search Console API of de bulk-export naar BigQuery nodig.
• Search Console bewaart 16 maanden data. Wil je langer terugkijken, exporteer dan zelf.
• Zeldzame zoekopdrachten worden om privacyredenen weggelaten. De som van de zoekopdrachten is daardoor lager dan het totaal.
• Kliks en vertoningen uit AI Overviews tellen mee in het type "Web", maar je kunt ze niet apart filteren.

2. Pagina's: het indexeringsrapport

Onder Indexering > Pagina's zie je hoeveel URL's Google heeft geïndexeerd en waarom andere URL's niet zijn geïndexeerd. Voor een webshop is dit het belangrijkste diagnoserapport.

De statussen die je het vaakst ziet, en wat ze meestal betekenen:

Twee gewoontes die helpen:

• Werk met gefilterde sitemaps. Maak aparte sitemaps voor producten, categorieën en content. In het Pagina's-rapport kun je dan per sitemap filteren. Zo zie je direct welk percentage van je productpagina's geïndexeerd is.
• Kijk naar voorbeeld-URL's, niet alleen naar aantallen. Klik op een status en bekijk de lijst. Het patroon in de URL's (een parameter, een map, een type product) vertelt je waar het probleem zit.

De status "Gevonden - momenteel niet geïndexeerd" is bij grotere shops zo vaak een probleem dat we er een apart artikel over schreven: Gevonden, maar niet geïndexeerd oplossen.

3. URL-inspectie

URL-inspectie laat per URL zien wat Google ervan weet: geïndexeerd of niet, welke canonical Google heeft gekozen, wanneer de laatste crawl was en of de pagina in een sitemap staat.

Gebruik het voor:

• Canonical-controle. Vergelijk "Door gebruiker opgegeven canonieke URL" met "Door Google geselecteerde canonieke URL". Wijken die af, dan negeert Google je hint.
• Gerenderde HTML. Via "Live URL testen" en "Geteste pagina bekijken" zie je de HTML na rendering. Bij shops met veel JavaScript controleer je hier of prijs, producttitel en interne links in de gerenderde versie staan.
• Indexering aanvragen na een belangrijke wijziging aan een pagina. Dit werkt per URL en heeft een dagelijkse limiet. Voor bulk gebruik je sitemaps.

Voor bulkcontrole bestaat er ook een URL Inspection API. Handig als je na een migratie wilt weten welke van je belangrijkste 500 URL's al geïndexeerd zijn.

4. Shopping: productfragmenten en verkopersvermeldingen

Onder het kopje Shopping (of Verbeteringen, afhankelijk van je markup) vind je twee rapporten die voor webshops specifiek zijn:

• Productfragmenten gaat over Product-markup die in gewone zoekresultaten als rich result kan verschijnen: prijs, beschikbaarheid, beoordelingen.
• Verkopersvermeldingen gaat over markup die je producten geschikt maakt voor weergaven waarin je product direct gekocht kan worden, zoals in het Shopping-tabblad en productblokken. Hier gelden strengere eisen, zoals een prijs en aanbieding.

Wat je zoekt:

• Fouten zoals ontbrekende price of ongeldige availability. Die sluiten items uit.
• Waarschuwingen zoals ontbrekende shippingDetails, hasMerchantReturnPolicy, gtin of brand. Die sluiten niet uit, maar beperken je kansen.
• Het aantal geldige items ten opzichte van het aantal producten in je catalogus. Heb je 8.000 producten en 2.000 geldige items, dan klopt er iets niet.

Let op: verzend- en retourinformatie kun je ook in Merchant Center of op organisatieniveau instellen. Wat Search Console als waarschuwing toont, kan dus al elders geregeld zijn.

5. Crawlstatistieken

Dit rapport zit verstopt onder Instellingen > Crawlstatistieken. Voor grote shops is het een van de nuttigste rapporten in Search Console.

Je ziet:

• Totaal aantal crawlverzoeken per dag.
• Gemiddelde reactietijd van je server.
• Verdeling per responscode: 200, 301, 404, 5xx.
• Verdeling per bestandstype en per doel (ontdekking of vernieuwing).
• Hoststatus: problemen met robots.txt, DNS of serverconnectiviteit.

Wat je zoekt:

• Een stijgende reactietijd. Google past de crawlsnelheid aan op hoe snel je server reageert. Een trage server betekent minder gecrawlde pagina's.
• Een hoog aandeel 301's of 404's. Dat wijst op interne links naar oude URL's.
• Veel crawlverzoeken naar parameters. Klik door naar voorbeeld-URL's. Zie je veel ?price=, ?color= of ?product_list_order=, dan besteedt Google zijn tijd aan filtercombinaties.

Crawlstatistieken geven een steekproef. Voor het volledige beeld heb je je serverlogs nodig, zie logfile-analyse voor webshops.

Rapporten die je minder vaak hoeft te openen

• Core Web Vitals. Nuttig als signaal, maar het groepeert URL's en loopt achter. Voor sturing gebruik je liever real user monitoring.
• Sitemaps. Eén keer goed inrichten, daarna alleen controleren na wijzigingen of migraties.
• Links. Een grove indicatie van interne en externe links. Voor interne linkanalyse is een crawler beter.
• Verwijderingen. Alleen voor noodgevallen. Een verwijderverzoek is tijdelijk; voor blijvend verwijderen heb je een noindex, 404 of 410 nodig.
• Handmatige acties en Beveiligingsproblemen. Zelden relevant, maar zet e-mailmeldingen aan zodat je het direct weet.

Een vaste routine

Een maandelijkse routine van een uur levert meer op dan een dashboard dat niemand opent:

1. Prestaties: niet-merkverkeer per paginatype, vergeleken met dezelfde maand vorig jaar.
2. Prestaties: tien pagina's met de meeste vertoningen en de laagste CTR. Actie: title en description.
3. Pagina's: indexeringspercentage per sitemap. Afwijkingen van meer dan een paar procent onderzoeken.
4. Shopping: nieuwe fouten in productfragmenten of verkopersvermeldingen.
5. Crawlstatistieken: reactietijd en aandeel niet-200-responses.

Na een release of migratie doe je stap 3 en 5 wekelijks, een paar weken lang. Bij een migratie is Search Console je vroege waarschuwingssysteem, zie onze pagina over SEO bij een webshop-migratie.

Wil je dat iemand dit structureel voor je doet en de gevonden problemen ook in je shop oplost, dan begint dat met een SEO-audit.

Veelgestelde vragen

Hoe lang bewaart Google Search Console data?

Search Console bewaart 16 maanden prestatiedata. Wil je langer terugkijken, dan moet je zelf exporteren via de API of de bulk-export naar BigQuery instellen.

Waarom wijkt het aantal kliks in Search Console af van Google Analytics?

Ze meten verschillende dingen. Search Console telt kliks in Google, Analytics telt sessies op je site. Cookieweigering, adblockers, trage pagina's en verschillen in tijdzone en toeschrijving zorgen voor verschillen. Vergelijk trends, geen absolute getallen.

Kan ik AI Overviews apart zien in Search Console?

Nee. Kliks en vertoningen uit AI Overviews tellen mee in het zoektype Web, maar er is geen apart filter voor. Je kunt ze dus niet los rapporteren.

Wat doe ik met "Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd"?

Bekijk de voorbeeld-URL's. Gaat het om dunne of bijna identieke productpagina's, dan verbeter je de content of voeg je ze samen. Gaat het om filter- of zoekpagina's, dan wil je ze waarschijnlijk niet geïndexeerd hebben en kun je ze beter uit de crawl houden.

Moet ik een domeinproperty of een URL-prefixproperty gebruiken?

Gebruik een domeinproperty als basis. Die bundelt http, https, www en subdomeinen. Voeg daarnaast URL-prefixproperties toe voor delen van je shop, zoals een taalmap, als je die apart wilt analyseren.