Definitie
CTR (click-through rate) is het percentage impressies dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door impressies. In SEO meet je het per zoekopdracht en pagina in Search Console.
Wat is CTR?
CTR staat voor click-through rate: het aandeel van de keren dat je resultaat getoond werd waarin iemand ook echt klikte. De formule is simpel: klikken / impressies x 100. Honderd impressies en vier klikken is een CTR van 4%.
In SEO haal je CTR uit het prestatierapport van Google Search Console. Daar zie je hem per zoekopdracht, pagina, land en apparaat. In advertenties (Google Ads) betekent CTR hetzelfde, maar dan voor betaalde resultaten.
Waarom het ertoe doet voor webshops
CTR is de hefboom tussen ranking en omzet. Twee pagina's op dezelfde positie kunnen sterk verschillend scoren, afhankelijk van titel, snippet, prijs- en reviewsterren in het resultaat en wat er verder op de SERP staat. Een hogere CTR op dezelfde positie is extra verkeer zonder dat je hoeft te stijgen.
De rekenstap: zoekvolume x CTR x conversieratio x gemiddelde orderwaarde. Verbeter je CTR op een categoriepagina met veel impressies, dan zie je dat terug in omzet, niet alleen in een grafiek.
Let op de context. Een lage CTR is niet altijd een probleem van jouw snippet. Shopping-advertenties, een AI Overview, een featured snippet of een People Also Ask-blok boven je resultaat duwen klikken weg. Kijk dus ook naar wat Google op die zoekopdracht toont.
Positie en CTR hangen sterk samen: hoe hoger je staat, hoe groter het aandeel klikken. Maar de curve verschilt per zoekopdracht. Gebruik daarom geen algemene CTR-tabellen van internet om je eigen verkeer te voorspellen. Bouw je eigen curve uit je Search Console-data: exporteer zoekopdrachten, groepeer ze per afgeronde positie en bereken per groep de CTR. Die curve is de beste basis om te schatten wat een stijging van positie 6 naar 3 jou oplevert.
CTR verbeteren in Magento en Shopify
Title tag en meta description zijn je advertentietekst. In Magento stel je per product en categorie Meta Title en Meta Description in onder Search Engine Optimization; zonder invulling valt Magento terug op de productnaam. In Shopify staat het onder "Zoekmachinelijstvermelding" per product en collectie.
Product-markup met prijs, beschikbaarheid en reviews kan je resultaat verrijken met sterren en prijs. Luma levert standaard nauwelijks bruikbare structured data; Shopify-thema's doen het vaak half. Controleer het rapport Productfragmenten in Search Console.
Een praktische werkwijze: exporteer zoekopdrachten met veel impressies en een gemiddelde positie tussen 3 en 10, sorteer op laagste CTR en herschrijf daar eerst de titles.
Veelgemaakte fouten
CTR van verschillende zoekopdrachten middelen. Merkzoekopdrachten hebben van nature een veel hogere CTR dan generieke. Splits ze altijd, anders verbergt je merkverkeer een probleem in je categoriepagina's.
En CTR optimaliseren met clickbait. Een title die meer belooft dan de pagina waarmaakt, levert klikken op die direct terugkeren naar Google. Google herschrijft bovendien titles die niet bij de pagina passen.
Vergeet mobiel en desktop niet apart te bekijken. Op mobiel staan advertenties en SERP-features een groter deel van het scherm in beslag, waardoor dezelfde positie een andere CTR kan hebben.
Verder lezen
Gerelateerde begrippen
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR?+
Er is geen vast getal. CTR hangt af van positie, zoekintentie, merk of niet-merk en de opbouw van de SERP. Vergelijk pagina's op vergelijkbare posities binnen je eigen data.
Is CTR een rankingfactor?+
Google bevestigt dat niet als directe factor. Wel gebruikt Google interactiedata in ranking. Optimaliseer CTR vooral omdat het direct verkeer en omzet oplevert.