Shopify migratie: overstappen naar Shopify zonder omzet- en rankingverlies

Shopify gebruikt vaste paden. Producten staan altijd onder /products/handle, categorieën onder /collections/handle, losse pagina's onder /pages/ en blogartikelen onder /blogs/naam-van-de-blog/. Die paden kun je niet aanpassen. Een URL als /heren/schoenen/sneakers.html bestaat in Shopify dus niet meer en moet met een 301-redirect naar de nieuwe collectie of het nieuwe product verwijzen.

Shopify ondersteunt maximaal 100.000 URL-redirects per winkel, op Shopify Plus fors meer. Voor de meeste shops is dat ruim genoeg, mits je niet elke filtercombinatie apart redirect. Een belangrijk detail uit de documentatie: je kunt niet redirecten vanaf de vaste Shopify-paden zelf, zoals /products en /collections. Een fout in een producthandle herstel je dus door de handle goed te zetten, niet met een redirect eroverheen.

Onze redirectmap bouwen we niet alleen op een export van het oude platform. We combineren een volledige crawl van de huidige site, de URL's uit je sitemap, de pagina's met vertoningen en klikken in Google Search Console en de URL's met externe backlinks. Zo vangen we ook oude URL's af die nog verkeer of linkwaarde hebben maar allang niet meer in het menu staan. Elke regel wordt één-op-één gekoppeld aan de best passende nieuwe pagina, nooit massaal naar de homepage.

Er zijn ook Shopify-specifieke SEO-punten die zelden genoemd worden. Een product is bereikbaar via meerdere paden, bijvoorbeeld via /collections/sneakers/products/handle. De canonical verwijst naar /products/handle, maar ook de interne links in het thema moeten naar die canonieke URL wijzen, anders verspil je crawlbudget. Filters in collecties leveren URL-parameters op die je niet wilt laten indexeren. En bij meerdere talen of landen via Shopify Markets krijgt elke taal een eigen pad of domein, met hreflang die moet kloppen met je redirects.

Titels, meta descriptions, H1's, categorieteksten, alt-teksten en structured data voor producten en reviews nemen we mee en controleren we na import. Verdwenen categorieteksten doen dezelfde schade als ontbrekende redirects, alleen trager zichtbaar.

Na livegang monitoren we 404's, indexering en posities op je belangrijkste zoekwoorden. Schommelingen in de eerste weken zijn normaal, blijvend verlies niet. Blijft je domein hetzelfde, dan is een adreswijziging in Search Console niet nodig, maar een nieuwe sitemap indienen en de indexeringsrapporten volgen wel.

De grootste kostendrijvers aan onze kant: het aantal producten en varianten en hoe schoon die data is, het aantal URL's dat geredirect moet worden, het aantal koppelingen met ERP, WMS, PIM, kassa of boekhouding, de keuze tussen een bestaand en een eigen thema, het aantal talen en landen, en functionaliteit die nu maatwerk is. Een shop met schone data en een standaard thema is een ander project dan een B2B-shop met drie talen en een ERP-koppeling.

Daarnaast betaal je Shopify. Indicatief, volgens de Nederlandse prijspagina van Shopify in oktober 2026: Basic vanaf € 21 per maand bij jaarbetaling (€ 28 maandelijks), Grow vanaf € 59 (€ 78 maandelijks), Advanced vanaf € 289 (€ 384 maandelijks) en Shopify Plus vanaf circa € 2.100 per maand. Gebruik je een externe betaalprovider in plaats van Shopify Payments, dan rekent Shopify een extra transactievergoeding van 2%, 1%, 0,6% of 0,2%, afhankelijk van het plan. Bij serieuze omzet is die vergoeding vaak groter dan het abonnement, dus die rekenen we altijd door.

Voor de import gebruiken we waar dat loont een tool. Matrixify, een veelgebruikte import- en export-app, kost indicatief vanaf $ 20 per maand voor Basic en $ 50 of $ 200 per maand voor de grotere plannen (prijzen 2026, alleen nodig tijdens de migratieperiode). Tel daar de maandelijkse kosten van apps voor reviews, filters, e-mail en vertalingen bij op. Die app-kosten ontbreken in de meeste begrotingen.

De kosten van een slechte migratie staan op geen enkele offerte. Wie een flink deel van zijn organische verkeer verliest door ontbrekende redirects, verliest per maand al snel meer dan de hele migratie kostte. Daarom zit onze tijd vooral in de voorbereiding en weinig in herstelwerk achteraf. Doorlooptijd hangt vooral af van integraties en beslissingen, niet van het aantal producten; plan de livegang nooit vlak voor je drukste periode.