Featured snippet

Een featured snippet (in het Nederlands: uitgelicht fragment) is een blok bovenaan de organische resultaten waarin Google een passage van één pagina laat zien als direct antwoord. Het kan een alinea zijn, een genummerde lijst, een opsomming of een tabel, met de paginatitel en URL eronder.

Het wordt soms "positie 0" genoemd. In Search Console telt het als een gewone positie, meestal 1. Sinds januari 2020 herhaalt Google de URL uit de featured snippet niet nog eens in de eerste organische resultaten op pagina 1.

Featured snippets verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten: "welke maat fietsframe bij 1,80 m", "verschil tussen merinowol en synthetisch", "hoe vaak moet je een waterfilter vervangen". Dat zijn vragen vlak vóór een aankoop. Wie het antwoord geeft, staat bovenaan in beeld bij iemand die bijna gaat kopen.

De eerlijke versie: een featured snippet kan klikken kosten als het antwoord compleet is. Bij een simpele feitvraag leest de gebruiker het antwoord en is klaar. Bij vragen die om een keuze of productadvies vragen, levert het juist klikken op. En steeds vaker beantwoordt een AI Overview de vraag boven het snippet.

Daar komt bij dat dezelfde passages die Google voor een featured snippet kiest, vaak ook goed werken voor AI Overviews en andere AI-antwoorden. Een kort, feitelijk antwoord direct onder een duidelijke vraag is voor beide systemen makkelijk te citeren. Wie voor snippets schrijft, schrijft dus meteen voor GEO.

Je kunt een featured snippet niet aanvragen of markeren. Google kiest zelf, meestal uit pagina's die al op pagina 1 staan. Wat helpt:

Stel de vraag letterlijk als H2 en geef er direct onder een antwoord van 40 tot 60 woorden. Gebruik echte HTML-lijsten (<ol>, <ul>) voor stappen en echte <table>-elementen voor vergelijkingen, zoals maattabellen. Een maattabel als afbeelding kan Google niet als tabel uitlichten.

In Magento en Shopify plaats je dit soort content in categoriebeschrijvingen, koopgidsen of blogposts die naar de categorie linken. Zorg dat de content server-side in de HTML staat en niet pas na een klik via JavaScript wordt geladen.

Wil je niet dat een passage als snippet verschijnt, gebruik dan data-nosnippet op dat element, of max-snippet in de robots-metatag. Let op: nosnippet beperkt ook je gewone snippet en het gebruik van je content in AI Overviews.

Fout nummer één: een snippet najagen voor een zoekopdracht zonder commerciële waarde. Fout nummer twee: het antwoord verstoppen achter tabs of accordeons die pas na interactie worden geladen.

Een featured snippet is ook niet blijvend. Google wisselt regelmatig van bron, en een concurrent met een helderder antwoord kan je plek overnemen. Controleer daarom in Search Console of de klikken op zo'n zoekopdracht stabiel blijven, en houd het antwoord actueel als prijzen, normen of productspecificaties veranderen.