Definitie
De title tag is het HTML-element dat de titel van een pagina vastlegt. Google gebruikt hem meestal als klikbare titel in de zoekresultaten en als signaal voor het onderwerp.
Wat is een title tag?
De title tag is het <title>-element in de <head> van een HTML-pagina. Browsers tonen hem in het tabblad. Google gebruikt hem meestal als klikbare titel in de zoekresultaten, door Google zelf een 'title link' genoemd.
Google neemt de title tag niet altijd letterlijk over. Is de titel te lang, te generiek of vol herhaalde zoekwoorden, dan stelt Google zelf een titel samen, vaak op basis van de H1 of andere koppen op de pagina.
Waarom het ertoe doet voor webshops
De title tag is een van de duidelijkste signalen over waar een pagina over gaat. Hij bepaalt ook voor een groot deel of iemand klikt. Een betere titel op een pagina die al op positie 4 staat, levert vaak sneller verkeer op dan een nieuwe pagina.
Webshops hebben duizenden pagina's en dus duizenden titels. Die worden bijna altijd door sjablonen gevuld. Een goed sjabloon combineert de productnaam, het merk of de belangrijkste eigenschap en eventueel de winkelnaam. Een slecht sjabloon zet overal hetzelfde voor, of laat de titel leeg zodat alleen de winkelnaam overblijft.
De rekenstap: een categoriepagina met 10.000 impressies per maand en een CTR van 2 procent levert 200 bezoekers op. Stijgt de CTR door een betere titel naar 3 procent, dan zijn dat er 300, zonder dat de positie verandert. Search Console laat per pagina zien hoeveel impressies en klikken je hebt. Begin bij pagina's met veel impressies en een CTR die achterblijft bij de positie.
Zo werkt het in Magento en Shopify
Magento 2 heeft per product, categorie en CMS-pagina een veld 'Meta Title'. Blijft dat leeg, dan valt Magento terug op de naam. Via Content > Design > Configuration > HTML Head stel je een standaard prefix of suffix in, bijvoorbeeld ' | Voorbeeldshop'. Met de productattributen kun je in bulk sjablonen vullen via import of een extensie.
Shopify vult de title uit het veld 'Paginatitel' onder 'Zoekmachinevermelding'. Leeg betekent de product- of collectienaam. Het thema voegt vaak automatisch de winkelnaam toe in theme.liquid. Controleer dat, want sommige thema's plakken daar ook paginanummers of tags aan vast.
Lengte: Google kapt af op pixelbreedte, niet op een vast aantal tekens. Houd ruwweg 50 tot 60 tekens aan en zet het belangrijkste vooraan.
Veelgemaakte fouten
Dubbele titels over veel pagina's, bijvoorbeeld bij productvarianten of gepagineerde categorieën. Search Console en elke crawler laten dit zien.
Zoekwoorden opstapelen: 'Sneakers | Sneakers kopen | Goedkope sneakers'. Grote kans dat Google de titel herschrijft.
Titels via JavaScript na het laden aanpassen. Google rendert JavaScript wel, maar de titel in de server-HTML is betrouwbaarder.
Prijzen of 'op voorraad' in een titel zetten die niet automatisch wordt bijgewerkt. Een titel met een prijs die al weken niet klopt, kost vertrouwen bij de klik en frustratie op de pagina.
Voorbeeld
<title>Nike Air Max 90 wit heren | Voorbeeldshop</title>Verder lezen
Gerelateerde begrippen
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een title tag zijn?+
Google kapt af op pixelbreedte. Ongeveer 50 tot 60 tekens blijft meestal volledig zichtbaar. Langer mag, maar zet het belangrijkste vooraan.
Waarom toont Google een andere titel dan ik heb ingesteld?+
Google herschrijft titels die te lang, te generiek of misleidend zijn, of die niet passen bij de zoekopdracht. Een duidelijke, unieke titel die aansluit op de H1 wordt meestal wel overgenomen.