Zoekwoordkannibalisatie

Zoekwoordkannibalisatie is de situatie waarin twee of meer pagina's van jouw site zich richten op hetzelfde zoekwoord met dezelfde zoekintentie. Google moet kiezen welke van de twee het antwoord is. Vaak wisselt die keuze, en rankt geen van beide zo hoog als één sterke pagina zou doen.

Het is niet elke keer dat twee pagina's op hetzelfde woord verschijnen. Een categorie 'hardloopschoenen' en een gids 'hardloopschoenen kiezen' bedienen andere intenties en kunnen prima naast elkaar bestaan, mits ze naar elkaar linken.

Webshops hebben veel overlap van nature. Een categorie en een subcategorie met bijna dezelfde naam. Een merkpagina en een gefilterde categorie op dat merk. Een blog over 'beste boormachines' en de categorie 'boormachines'. Een actiepagina die dezelfde producten toont als de categorie.

De kosten zijn concreet. Links en interne signalen worden verdeeld. Google toont soms de minst converterende pagina, bijvoorbeeld de blog in plaats van de categorie. En je ranking schommelt, wat planning en rapportage onbetrouwbaar maakt.

Ook AI-systemen kunnen erdoor in de war raken. Geven twee pagina's van dezelfde site licht verschillende antwoorden op dezelfde vraag, bijvoorbeeld verschillende levertijden of specificaties, dan is je informatie minder betrouwbaar als bron. Eén duidelijke pagina per onderwerp maakt het makkelijker om geciteerd te worden.

Open Google Search Console, Prestaties, filter op een zoekopdracht en bekijk het tabblad Pagina's. Krijgen twee of meer URL's over de tijd elk een deel van de impressies voor dezelfde zoekopdracht, dan is dat een signaal. Controleer daarna handmatig of de intentie echt overlapt.

Oplossingen, van zwaar naar licht: samenvoegen tot één pagina met een 301 van de zwakkere URL. De rol van elke pagina scherper maken, met andere title, H1 en focus. Interne links consequent naar de hoofdpagina laten wijzen, met de exacte zoekterm als anchortekst. Een canonical gebruik je alleen als de pagina's echt duplicaten zijn.

In Magento ontstaat kannibalisatie vaak door parallelle categoriebomen voor acties of seizoenen. In Shopify door automatische collecties die elkaar grotendeels overlappen.

Bepaal per cluster welke pagina de hoofdrol krijgt. Meestal is dat de pagina met de beste conversie of de meeste backlinks, niet per se de pagina die toevallig het hoogst staat. Voor commerciële termen is dat bijna altijd de categorie.

Elke overlap als kannibalisatie zien. Twee pagina's in de top tien voor één zoekterm kan juist goed zijn.

Een pagina noindex geven terwijl die backlinks heeft. Samenvoegen met een 301 behoudt meer waarde.

Het probleem oplossen en daarna dezelfde fout herhalen bij de volgende contentronde. Leg een zoekwoordkaart vast: één zoekwoord, één doelpagina.