Gemiddelde positie

In Search Console krijgt elke vertoning een positie: de hoogste plek die een link naar jouw site op die zoekresultatenpagina had. Staat je site voor één zoekopdracht op plek 2 en plek 7, dan telt alleen plek 2. De gemiddelde positie is het gemiddelde van die waarden over alle vertoningen.

Positie wordt geteld over alle elementen die Google toont, niet alleen de tien blauwe links. Een featured snippet of een blok bovenaan krijgt ook een positie. Advertenties tellen niet mee.

Belangrijk detail: Search Console rekent per vertoning, niet per dag of per zoekopdracht. Een zoekopdracht met duizend vertoningen weegt dus zwaarder mee in je gemiddelde dan een zoekopdracht met tien vertoningen. Dat is logisch, maar het maakt het getal op site-niveau gevoelig voor een paar grote zoekopdrachten.

Het is een gemiddelde, en gemiddelden liegen graag. Rank je op positie 3 voor een zoekopdracht met weinig vertoningen en op positie 45 voor een zoekopdracht met veel vertoningen, dan komt je gemiddelde ergens rond 40 uit. Dat getal beschrijft geen enkele echte situatie.

Het effect werkt ook andersom. Ga je ineens ranken op honderden nieuwe long-tail zoekopdrachten op lage posities, dan daalt je gemiddelde positie, terwijl je zichtbaarheid groeit. Een "slechtere" gemiddelde positie kan dus vooruitgang zijn.

Daarnaast varieert positie per gebruiker door locatie, apparaat en zoekgeschiedenis. De positie die jij ziet als je zelf zoekt, is niet wat Search Console rapporteert.

Kijk naar gemiddelde positie per zoekopdracht én per pagina tegelijk, niet op site-niveau. Klik in het prestatierapport een zoekopdracht aan en bekijk daarna het tabblad Pagina's. Zie je twee URL's afwisselend, zoals een Magento-categorie en een gefilterde variant met ?color=, dan heb je kannibalisatie te pakken.

Segmenteer op apparaat. Een webshop rankt mobiel en desktop vaak verschillend, en mobiel is waar het meeste verkeer zit.

Gebruik positie als diagnose, niet als doel. Na een migratie, bijvoorbeeld van Magento naar Shopify, vergelijk je per belangrijke zoekopdracht de positie vóór en na. Daar zie je of je redirects en interne links hun werk doen.

Wil je posities echt volgen, gebruik dan een vaste set zoekwoorden in een rank tracker naast Search Console. De tracker meet een momentopname vanaf een vaste locatie; Search Console meet wat echte gebruikers zagen. Samen geven ze een eerlijk beeld. Leg wijzigingen aan de shop, zoals een nieuwe templateversie of andere canonicals, met datum vast. Dan kun je verschuivingen in positie later koppelen aan een oorzaak in plaats van te gokken.

De sitebrede gemiddelde positie in een maandrapport zetten. Dat getal zegt niets zonder segmentatie.

Positie vergelijken zonder de SERP te bekijken. Positie 1 onder een AI Overview, vier Shopping-advertenties en een People Also Ask-blok levert minder klikken op dan positie 1 op een kale resultatenpagina.