SERP

SERP is de afkorting van search engine results page: alles wat je ziet nadat je op Enter drukt. Dat zijn al lang geen tien blauwe links meer. Een commerciële zoekopdracht als "hardloopschoenen dames" kan Shopping-advertenties, gratis productvermeldingen, een AI Overview, afbeeldingen, People Also Ask, video's, een lokaal kaartblok en pas daarna de organische resultaten tonen.

Die extra blokken heten SERP-features. Welke features verschijnen, bepaalt Google per zoekopdracht op basis van zoekintentie.

De samenstelling verschilt sterk per type zoekopdracht. Een navigatieve zoekopdracht ("voorbeeldshop retour") toont vooral je eigen site. Een informatieve vraag ("hoe was je een donsjas") toont vaker video's, People Also Ask en een AI Overview. Een transactionele zoekopdracht ("donsjas heren kopen") trekt Shopping-resultaten en categoriepagina's aan. Dezelfde webshop moet dus voor elk type een ander paginatype klaar hebben.

De SERP vertelt je wat Google denkt dat de zoeker wil. Toont Google voor een zoekwoord vooral categoriepagina's van andere webshops, dan maak je geen blog voor die term. Toont Google gidsen en vergelijkingen, dan rankt je productpagina daar niet. Dat is zoekintentie lezen, en het voorkomt dat je content maakt voor de verkeerde paginatypes.

De SERP bepaalt ook hoeveel klikken een positie waard is. Positie 1 onder vier Shopping-advertenties en een AI Overview staat verder naar beneden dan positie 1 op een kale pagina. Wie SEO-waarde voorspelt zonder naar de SERP te kijken, rekent met verkeerde getallen.

Voor webshops tellen vooral deze features: Shopping-vermeldingen (via Merchant Center), productresultaten met prijs en sterren (via Product-markup), afbeeldingen, en steeds vaker AI Overviews die producten of merken noemen.

Zoek je belangrijkste categorie-zoekwoorden in een incognitovenster met Nederlandse locatie, of gebruik een tool die SERP's per locatie vastlegt. Noteer per zoekwoord: welk paginatype rankt (categorie, product, blog, marktplaats), welke features er staan en welke concurrenten terugkomen.

Zie je Bol en Amazon op elke plek, dan is de long-tail vaak realistischer dan de hoofdterm. Zie je vooral kleine specialisten met diepe categoriepagina's, dan kan een sterke Magento- of Shopify-categoriepagina met goede tekst, filters en interne links daar meedoen.

Leg die analyse vast in een eenvoudige spreadsheet: zoekwoord, dominant paginatype, aanwezige features en jouw best passende URL. Mist er voor een belangrijk zoekwoord een passende URL, dan is dat je contentplan. Staat er een URL maar van het verkeerde type, zoals een productpagina voor een generieke term, dan moet je interne links en titles herzien. Herhaal de check elk kwartaal voor je top-zoekwoorden.

Ranken op zoekvolume kiezen zonder de SERP te checken. Volume zegt niets over welk deel van de klikken naar organische resultaten gaat.

De SERP één keer bekijken en daarna nooit meer. Google past de indeling per zoekopdracht regelmatig aan. Een term die vorig jaar organisch veel klikken gaf, kan nu een AI Overview bovenaan hebben.