Definitie
Google Search Console is de gratis tool van Google die laat zien hoe je site in Google Zoeken presteert: zoekopdrachten, klikken, indexering en technische fouten.
Wat is Google Search Console?
Google Search Console (GSC) is het enige rapport dat je rechtstreeks van Google krijgt over je eigen site. Je ziet op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak je wordt aangeklikt, welke pagina's in de index staan en waarom andere pagina's dat niet doen.
Tot 2015 heette het Google Webmaster Tools. Je koppelt een property via een DNS-record (domeinproperty, dekt alle subdomeinen en http/https) of per URL-prefix via een HTML-bestand, metatag of Google Analytics. Voor een webshop is de domeinproperty de beste keuze: je mist dan geen varianten als m.voorbeeldshop.nl of http://.
De rapporten die voor een webshop tellen
Prestaties: klikken, impressies, CTR en gemiddelde positie per zoekopdracht, pagina, land en apparaat. Data gaat 16 maanden terug. De interface toont maximaal 1.000 rijen; via de API of de bulk-export naar BigQuery krijg je meer. Een deel van de zoekopdrachten wordt om privacyredenen geanonimiseerd en ontbreekt in de querylijst, ook al tellen de klikken wel mee in het totaal.
Pagina-indexering: welke URL's geïndexeerd zijn en waarom de rest niet. Statussen als "Gevonden - momenteel niet geïndexeerd", "Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd" en "Alternatieve pagina met correcte canonieke tag" vertellen je precies waar de techniek lekt.
URL-inspectie: per URL zie je de laatste crawl, de door Google gekozen canonical en de gerenderde HTML. Daarnaast zijn er rapporten voor Core Web Vitals (op basis van CrUX), sitemaps, handmatige acties en de Shopping-rapporten: Productfragmenten en Verkopersvermeldingen, die je Product-markup controleren.
Zo gebruik je het bij Magento en Shopify
Shopify: verifieer via DNS bij je domeinregistrar of plak de metatag in theme.liquid. Dien /sitemap.xml in; Shopify genereert die automatisch en splitst hem in sub-sitemaps voor producten, collecties, pagina's en blogs.
Magento 2: verifieer via DNS en dien de sitemap in die je onder Marketing > SEO & Search > Site Map genereert. Kijk daarna in Pagina-indexering naar URL's met parameters als ?color=, ?p= of ?product_list_order=. Daar zie je direct of layered navigation crawlbudget opeet.
In de praktijk filter je het prestatierapport op paginagroepen: alles met /products/ of .html (productpagina's) tegenover /collections/ of categorie-URL's. Zo zie je welk paginatype de omzet uit Google draagt.
Veelgemaakte fouten
Alleen naar het totaal aantal klikken kijken. Een daling in klikken kan een seizoenseffect zijn, een rankingverlies of een andere SERP-indeling. Vergelijk altijd met dezelfde periode vorig jaar en splits op merk- en niet-merkzoekopdrachten.
Een andere fout: GSC pas na een migratie koppelen. Zonder 16 maanden historie kun je niet aantonen wat de migratie heeft gekost of opgeleverd. Koppel ook altijd Bing Webmaster Tools; dat importeert je GSC-property in een paar klikken.
Tot slot: Search Console toont alleen data van Google. Wat bezoekers na de klik doen, zie je in GA4. Pas als je beide naast elkaar legt, kun je zeggen welke zoekopdrachten omzet opleveren.
Verder lezen
Veelgestelde vragen
Is Google Search Console gratis?+
Ja. Je hebt alleen een Google-account nodig en moet aantonen dat je eigenaar bent van het domein.
Waarom wijken de cijfers af van GA4?+
GSC telt klikken in Google Zoeken, GA4 telt sessies op je site. Consent-weigering, geblokkeerde tracking en geanonimiseerde zoekopdrachten zorgen altijd voor verschil.
Hoe lang bewaart Search Console data?+
16 maanden. Wil je langer terugkijken, exporteer de data dan via de API of de bulk-export naar BigQuery.