Impressies

Een impressie (in de Nederlandse interface van Search Console "vertoning") telt elke keer dat een link naar jouw site op een geladen zoekresultatenpagina staat. De gebruiker hoeft er niet op te klikken en hoeft er doorgaans ook niet naartoe te scrollen: sta je op positie 9 op pagina 1, dan telt die vertoning mee.

Bij carrousels en uitklapbare blokken werkt het anders. Een resultaat in een carrousel telt pas als het in beeld komt. Een link in een People Also Ask-antwoord telt pas als iemand die vraag uitklapt.

Impressies zijn je vraagkant: ze laten zien voor hoeveel zoekgedrag Google je relevant vindt. Stijgende impressies bij gelijke klikken betekent meestal dat je op meer zoekopdrachten verschijnt, maar nog niet hoog genoeg om geklikt te worden. Dat is je kansenlijst.

Tegelijk zijn impressies de meest vanity-gevoelige metric die er is. Je kunt honderdduizenden vertoningen hebben op positie 40 zonder één euro omzet. Een rapport dat alleen impressies laat stijgen, zegt niets over je bankrekening.

Sinds AI Overviews tellen ook links in zo'n AI-antwoord mee als impressie, in het gewone Search-type "Web". Je kunt ze in Search Console niet apart filteren. Meer vertoningen met een dalende CTR kan daar een signaal van zijn.

Impressies zijn ook je vroege waarschuwing. Dalen de impressies van een categoriepagina ineens, terwijl de positie gelijk blijft, dan is vaak het zoekvolume gedaald (seizoen) of toont Google voor die zoekopdracht een andere indeling. Daalt de positie mee, dan heb je een rankingprobleem. Die twee situaties vragen een totaal andere reactie, en zonder impressiedata kun je ze niet uit elkaar houden.

Filter in Search Console op paginatype. Bij Shopify zijn dat paden als /products/ en /collections/, bij Magento categorie-URL's en producten met .html-suffix. Zie je impressies op URL's met parameters, zoals ?filter.v.option.color= of ?color=49, dan rankt Google filterpagina's die je misschien niet wilt laten indexeren.

Zoek pagina's met veel impressies en een gemiddelde positie tussen 8 en 20. Die staan net buiten het klikgebied. Betere interne links, een scherpere title of extra content op de categoriepagina kunnen ze over de streep trekken.

Kijk ook naar het type zoekresultaat. In het filter "Zoektype" zie je Web, Afbeeldingen, Video en Nieuws apart. Productfoto's kunnen veel afbeeldingsimpressies opleveren met weinig commerciële waarde.

Impressies als KPI rapporteren. Ze zijn input, geen resultaat. Rapporteer ze alleen naast klikken, CTR en organische omzet.

Een plotselinge impressiepiek zonder klikken toeschrijven aan succes. Soms verschijnt je site kort op irrelevante zoekopdrachten, of telt een rapportagewijziging van Google anders. Kijk eerst welke zoekopdrachten en pagina's de piek veroorzaken.

Vergelijk impressies altijd met dezelfde periode vorig jaar, zeker bij seizoensgebonden assortiment. Tuinmeubelen in februari vergelijken met juni zegt niets.