Interne links

Een interne link verwijst van een pagina op je site naar een andere pagina op dezelfde site. Menu, footer, breadcrumbs, filterlinks, 'gerelateerde producten' en links in teksten: het zijn allemaal interne links.

Ze doen drie dingen tegelijk. Ze laten crawlers nieuwe pagina's vinden. Ze verdelen autoriteit: een pagina met veel interne links van sterke pagina's krijgt meer gewicht. En de anchortekst vertelt waar de doelpagina over gaat.

Interne links zijn het enige linksignaal dat volledig in jouw handen ligt. Backlinks kun je niet afdwingen. Je eigen linkstructuur bepaal je zelf, en je kunt het effect meten.

In een webshop gaat het vaak mis op schaal. Een product dat alleen bereikbaar is via pagina 14 van een categorie, zit diep in de site en wordt zelden gecrawld. Een categoriepagina die alleen in een JavaScript-menu staat, krijgt weinig interne links. En een productpagina zonder enige inkomende link, een orphan page, staat soms alleen in de sitemap. Google vindt hem dan wel, maar ziet weinig reden om hem belangrijk te vinden.

Een goede structuur stuurt gewicht naar de pagina's die omzet maken: je belangrijkste categorieën en bestsellers. Niet naar je algemene voorwaarden of naar duizend filtercombinaties.

Google volgt links die als gewone a-element met een href in de HTML staan. Navigatie die pas na een klik via JavaScript wordt opgebouwd, of 'links' die eigenlijk knoppen met een onclick zijn, tellen niet als crawlbare link. Controleer dat met de URL-inspectie in Search Console of met een crawler die JavaScript uit kan zetten.

In Magento zijn layered navigation-filters ook links. Elke filteroptie levert een URL met parameters op. Bepaal welke filters crawlbaar zijn en welke niet, anders gaat je crawlbudget naar combinaties zonder zoekvraag. In Shopify linken veel thema's in collecties naar /collections/x/products/y. Die URL canonicaliseert naar /products/y, maar het is netter om direct naar de canonical URL te linken.

Voor een Laravel-maatwerkshop of headless frontend geldt hetzelfde principe. Render navigatie en productlinks server-side als gewone links met een href, ook als de frontend daarna als single-page app verder werkt. Dan ziet elke crawler dezelfde structuur als een bezoeker.

Interne links naar URL's die redirecten, waardoor elke klik en elke crawl een extra stap maakt. Links naar pagina's met een noindex of een andere canonical. Een megamenu met 400 links op elke pagina, waardoor het gewicht per link verwatert. Overal 'klik hier' of 'lees meer' als anchortekst. En na een migratie oude URL's in content-blokken laten staan. Draai na elke grote wijziging een crawl en kijk naar inkomende links per paginatype.