Silo-structuur

Een silo is een groep pagina's rond één onderwerp met een duidelijke hiërarchie. Bovenaan staat een hub of pillar page die het onderwerp breed behandelt. Daaronder hangen spoke-pagina's die één deelonderwerp diep uitwerken. De hub linkt naar alle spokes, de spokes linken terug naar de hub en naar elkaar waar het logisch is.

Silo is een SEO-term, geen Google-term. Google heeft het over sitestructuur en interne links. Het principe is wel helder: thematisch samenhangende pagina's die goed naar elkaar verwijzen, maken het onderwerp en de rangorde duidelijk.

Een webshop is van nature al een silo. Hoofdcategorie, subcategorie, product. 'Schoenen > Wandelschoenen > Trail Pro' is een hiërarchie die zoekmachines en bezoekers begrijpen. Het werk zit in het consequent doorvoeren.

Dat betekent: categorieteksten die linken naar de belangrijkste subcategorieën. Koopgidsen en blogs die linken naar de categorie waar ze over gaan, in plaats van alleen naar de homepage. Breadcrumbs die een vast pad tonen. En een URL-structuur die de hiërarchie weerspiegelt waar dat kan.

Het effect is tweeledig. Interne autoriteit stroomt naar de categoriepagina die op het hoofdonderwerp moet ranken. En je bouwt topical authority op: meerdere pagina's die samen laten zien dat je een onderwerp breed en diep afdekt. Deze begrippenlijst is daar zelf een voorbeeld van, met /seo als hub.

Een silo is ook een manier om prioriteiten te stellen. De hub krijgt de meeste interne links en de breedste content. Spokes beantwoorden specifieke vragen en sturen de lezer door naar de hub of de categorie waar de aankoop plaatsvindt. Elke nieuwe pagina krijgt bij publicatie een plek in die structuur, in plaats van los in een blogarchief te belanden.

Magento heeft een echte categorieboom. De instelling 'Use Categories Path for Product URLs' zet het categoriepad in de product-URL, maar levert bij producten in meerdere categorieën meerdere URL's op. De meeste shops kiezen voor korte product-URL's zonder pad en een canonical, en laten de breadcrumb en interne links de hiërarchie dragen.

Shopify heeft geen hiërarchie in URL's: collecties staan allemaal plat onder /collections/. De silo bouw je daar volledig met navigatie, breadcrumbs, collectieteksten en links vanuit blogs. Dat kan prima, het vraagt alleen meer discipline.

Silo's zo strikt maken dat er nooit tussen onderwerpen gelinkt mag worden, ook als een bezoeker dat nodig heeft. Een hub die alleen een lijst links is zonder eigen inhoud. Spokes die zo op elkaar lijken dat ze met elkaar concurreren. En een silo bedenken op basis van zoekwoordvolumes in plaats van hoe klanten je assortiment werkelijk doorzoeken.

Controleer een silo met een crawl: telt elke spoke inkomende links van de hub en van minstens een paar andere spokes? Spokes zonder die links zijn in de praktijk losse pagina's.