Site reputation abuse

Site reputation abuse is een onderdeel van het spambeleid van Google. Het gaat om pagina's van derden die op een gerenommeerde site worden geplaatst, met als doel mee te liften op de reputatie en rankingsignalen van die site. In de SEO-wereld heet dat ook parasite SEO.

Google kondigde het beleid aan in maart 2024 en handhaaft het sinds 5 mei 2024. In november 2024 verscherpte Google de uitleg: het maakt niet uit of de eigenaar van de site toezicht houdt op de content of eraan meewerkt. Als de content van een derde komt en vooral bedoeld is om van de rankingsignalen van de host te profiteren, is het een overtreding. Google begon de handhaving met handmatige acties.

Klassieke voorbeelden: een nieuwssite met een sectie kortingscodes die door een externe partij wordt gevuld. Een universiteits- of overheidsdomein met pagina's over casino's of leningen. Een bekende site die een 'beste producten'-sectie uitbesteedt aan een affiliatebedrijf.

Niet alle content van derden is verboden. Gastartikelen, advertorials die niet bedoeld zijn om te ranken, persberichten, nieuwsfeeds en door gebruikers geschreven content zijn op zichzelf geen site reputation abuse. Het gaat om de combinatie: content van een derde, weinig verband met de site, en het doel om rankings te misbruiken.

Voor de meeste webshops is dit vooral een reden om nee te zeggen tegen bepaalde aanbiedingen. Partijen die vragen of ze een sectie op je domein mogen vullen met content of kortingscodes, tegen betaling of omzetdeling. Dat kan een handmatige actie opleveren voor dat deel van je site.

Andersom: wie zijn producten probeert te laten ranken via een sectie op een grote mediasite, loopt het risico dat die content verdwijnt. Investeer liever in je eigen domein. Daar bouw je zichtbaarheid op die je zelf in de hand hebt.

Bij een marktplaats-model of een platform met content van verkopers ligt het genuanceerder. Productinformatie van verkopers op je eigen marktplaats is kerninhoud van de site, geen leen-reputatie.

Ook partnerpagina's op je eigen domein verdienen een kritische blik. Een pagina voor een betaalprovider of merk die je zelf schrijft en die past bij je assortiment, is gewoon content. Een sectie die een externe partij zelfstandig vult met teksten over onderwerpen die niets met je winkel te maken hebben, valt mogelijk onder het beleid.

Denken dat toezicht van de eigen redactie de content veilig maakt. Sinds november 2024 is dat geen uitzondering meer.

Een kortingscodesectie of affiliatesubdomein uitbesteden aan een white-label-partij omdat het passief inkomen oplevert.

Een handmatige actie negeren omdat die maar een deel van de site raakt. Los het op en dien een heroverwegingsverzoek in.