Definitie
Het spambeleid van Google beschrijft welke praktijken leiden tot lagere rankings of verwijdering uit de zoekresultaten, zoals cloaking, linkspam, scaled content abuse en site reputation abuse.
Wat is het spambeleid van Google?
Het spambeleid (spam policies) is onderdeel van Google Search Essentials, de opvolger van de oude webmasterrichtlijnen. Het beschrijft welke praktijken Google als spam ziet. Sites die zich daaraan schuldig maken, kunnen lager ranken of helemaal uit de zoekresultaten verdwijnen.
Handhaving gebeurt op twee manieren. Automatisch, onder meer door SpamBrain, Google's AI-systeem voor spamdetectie. En handmatig, door medewerkers die een handmatige actie opleggen. Een handmatige actie zie je in Search Console onder 'Beveiliging en handmatige acties'. Een algoritmische daling zie je daar niet.
Spam updates zijn gerichte updates die de automatische detectie verbeteren. Ze worden net als core updates aangekondigd op het Google Search Status Dashboard. Een site die na een spam update daalt, wordt niet geïnformeerd. Herstel kan maanden duren, ook nadat het probleem is opgelost.
Welke praktijken vallen eronder?
De lijst bevat onder meer: cloaking (zoekmachines andere content tonen dan bezoekers), doorway pages, verborgen tekst en links, keyword stuffing, linkspam (links kopen of ruilen om te ranken), misleidende redirects, gehackte content, scraping, dunne affiliatepagina's en spam door gebruikers, zoals in reviews of op forums.
In maart 2024 voegde Google drie beleidsregels toe. Scaled content abuse: op grote schaal pagina's maken om te ranken zonder waarde, met AI, mensen of beide. Site reputation abuse: content van derden op een sterke site publiceren om van haar rankingsignalen te profiteren. En expired domain abuse: een verlopen domein kopen en de oude reputatie gebruiken om zwakke content te laten ranken.
Wat dit betekent voor webshops
De meeste webshops schenden het spambeleid niet bewust. De risico's zitten in de randen. Duizenden automatisch gegenereerde landingspagina's voor product-plaatscombinaties. Linkpakketten van een bureau. Een expired domain dat naar de shop wordt doorgestuurd. Reviews die gefilterd of gekocht zijn.
Gehackte content is voor webshops een reëel risico. Bij een gecompromitteerde Magento- of WordPress-installatie plaatsen aanvallers soms spampagina's of verborgen links. Google kan de site dan als gehackt markeren. Patchen, monitoren en Search Console in de gaten houden is ook SEO.
Gestructureerde data valt onder een eigen beleid. Markup die niet overeenkomt met wat de bezoeker ziet, zoals reviews die niet op de pagina staan, kan een handmatige actie voor structured data opleveren.
Veelgemaakte fouten
Denken dat AI-content per definitie spam is. Google beoordeelt het doel en de waarde, niet het gereedschap.
Na een handmatige actie direct een heroverwegingsverzoek indienen zonder het probleem volledig op te lossen.
Een daling na een core update verwarren met een spamstraf. Kijk eerst of er een handmatige actie in Search Console staat.
Verder lezen
Gerelateerde begrippen
Veelgestelde vragen
Hoe weet ik of ik een spamstraf heb?+
Een handmatige actie zie je in Search Console onder Beveiliging en handmatige acties. Een algoritmische daling door SpamBrain wordt niet gemeld.
Wat is expired domain abuse?+
Een verlopen domein kopen en de bestaande reputatie gebruiken om content met weinig waarde te laten ranken. Google voegde dit in maart 2024 toe aan het spambeleid.