Definitie
Een core update is een brede wijziging in Google's kernalgoritmes die meerdere keren per jaar plaatsvindt. Het is geen straf, maar een herbeoordeling van welke content het meest relevant is.
Wat is een core update?
Een core update is een brede aanpassing van de kern-rankingsystemen van Google. Google voert er meerdere per jaar door en kondigt ze aan via het Google Search Status Dashboard. De uitrol duurt meestal enkele weken. De core update van maart 2024 duurde bijvoorbeeld ongeveer anderhalve maand.
Naast core updates doet Google duizenden kleinere wijzigingen per jaar die niet worden aangekondigd. Er zijn ook gerichte updates, zoals spam updates, die specifiek spambeleid handhaven. Een core update richt zich niet op één site of één soort fout.
Wat een core update wel en niet is
Google zegt expliciet dat een core update geen straf is. Een daling betekent niet dat er iets kapot is, maar dat andere pagina's nu als relevanter worden gezien. Google vergelijkt het met een lijst van beste films die je na een paar jaar opnieuw opstelt: nieuwe titels komen erbij, andere zakken, zonder dat die slechter zijn geworden.
Sinds maart 2024 lopen ook de effecten van het voormalige Helpful Content-systeem via de core ranking. Een site met veel weinig behulpzame content kan dat dus bij een core update merken.
Een core update is ook geen reactie op één wijziging aan je site. Je kunt er niet specifiek voor optimaliseren. Google adviseert te kijken naar de algemene kwaliteit van de content en verwijst naar de vragen die het over behulpzame content publiceert. Wie in de basis goede pagina's maakt, hoeft een core update minder te vrezen.
Wat dit betekent voor webshops
Wacht tot de uitrol klaar is voor je conclusies trekt. Tijdens de uitrol schommelen posities. Vergelijk daarna in Search Console een periode na de update met een even lange periode ervoor, en kijk per paginatype: categorieën, producten, blog.
Zoek naar patronen. Daalt vooral de blog met algemene informatieve artikelen, dan ligt het waarschijnlijk aan de zoekintentie of aan concurrentie van AI Overviews en grote informatiesites. Dalen categoriepagina's, kijk dan naar wie er nu boven je staat en wat die pagina's beter doen. Denk aan assortiment, filters, informatie en snelheid.
Sluit technische oorzaken uit. Een gelijktijdige release, migratie of themawijziging verklaart een daling vaak beter dan de update. Check indexering, statuscodes en canonicals voordat je content gaat herschrijven.
Houd een logboek bij van releases, migraties, contentwijzigingen en grote prijsacties, met datum. Leg dat naast de data van core updates op het Status Dashboard. Zonder zo'n logboek is achteraf bijna niet te zeggen wat een daling of stijging veroorzaakte.
Veelgemaakte fouten
In paniek dingen veranderen tijdens de uitrol. Dan weet je achteraf niet wat effect had.
Zoeken naar een snelle fix. Google zegt dat herstel na een core update vraagt om bredere verbetering van de content. Soms zie je het effect pas bij een volgende core update.
Een daling toeschrijven aan de update zonder te checken of de daling samenvalt met de uitrolperiode.
Verder lezen
Veelgestelde vragen
Hoe vaak zijn er core updates?+
Meerdere keren per jaar. Google kondigt ze aan op het Google Search Status Dashboard, met een begin- en einddatum van de uitrol.
Is een daling na een core update een penalty?+
Nee. Een penalty is een handmatige actie en die zie je in Search Console. Een core update is een algoritmische herbeoordeling.
Hoe herstel je van een core update?+
Door de content en de pagina-ervaring echt te verbeteren voor de zoekers. Herstel kan tijd kosten en wordt soms pas zichtbaar bij een volgende update.