Backlinks

Een backlink is een link van een ander domein naar een pagina op jouw site. Voor zoekmachines werkt elke link als een soort aanbeveling. Dat idee zit sinds het begin in Google, via PageRank. Google noemt link-analyse en PageRank nog steeds als een van zijn rankingsystemen.

Niet elke link weegt even zwaar. Een link vanaf een relevante, gezaghebbende site in een redactionele tekst is iets anders dan een link in een footer van een linkfarm. En links met rel="nofollow", "sponsored" of "ugc" behandelt Google als hint, waarbij hij zelf bepaalt of ze meetellen.

Een webshop verdient van nature weinig links. Niemand linkt spontaan naar een productpagina met een prijs en een bestelknop. Links komen eerder naar je merk, naar nuttige content, naar data of tools, of vanuit samenwerkingen met leveranciers, merken en vakmedia.

Daarom is een link-gat met een concurrent ook niet altijd een linkprobleem. Vaak is het een content- of merkprobleem. Wie geen enkele pagina heeft die het waard is om naar te linken, kan beter daar beginnen.

En de volgorde is belangrijk. Backlinks naar een site met indexatieproblemen, trage pagina's of een kapotte interne structuur leveren weinig op. Eerst moet het fundament kloppen.

Concrete bronnen die wel bij een webshop passen: merken en leveranciers met een lijst van officiële verkooppunten, branchevereniging en keurmerken waar je lid van bent, lokale pers bij een nieuwe vestiging of een opvallende actie, en vakblogs die jouw koopgids of data als bron gebruiken. Dat levert niet duizend links op, wel relevante.

Search Console toont onder Links de externe links die Google kent, met de meest gelinkte pagina's en linkende sites. Bing Webmaster Tools heeft een vergelijkbaar rapport. Commerciële tools geven een breder beeld, maar elke tool heeft een eigen index en een eigen autoriteitsscore. Die scores zijn geen Google-metrics.

Let bij een migratie extra op. Backlinks wijzen naar oude URL's. Zonder 301-redirect naar de juiste nieuwe pagina komen ze uit op een 404 en gaat hun waarde verloren. Een lijst van je meest gelinkte URL's hoort in elk redirectplan.

Links kopen die bedoeld zijn om rankings te beïnvloeden. Dat valt onder linkspam in het spambeleid van Google. Schrikken van spamlinks van onbekende sites en die massaal disavowen; Google zegt dat de meeste sites het disavow-tool niet nodig hebben, omdat het die links zelf al negeert. Sturen op de autoriteitsscore van een tool in plaats van op verkeer en omzet. En backlinks verliezen bij een replatforming door een onvolledige redirect-mapping.