Link equity

Link equity, ook wel linkjuice genoemd, is de rankingwaarde die via een link van de ene pagina naar de andere gaat. Een link van een sterke, relevante pagina geeft veel waarde door. Een link vanaf een zwakke of irrelevante pagina weinig.

Het is geen term die Google gebruikt. Het is de SEO-vertaling van het idee achter PageRank: gewicht stroomt via links door je site en van andere sites naar jou. Je kunt het niet meten in Search Console. Je kunt wel redeneren over waar het naartoe gaat en waar het weglekt.

Een paar factoren zijn breed geaccepteerd. De autoriteit van de linkende pagina, niet alleen van het domein. Het aantal links op die pagina: hoe meer links, hoe minder per link. De relevantie van de context. En de plek: een link in de hoofdtekst wordt doorgaans zwaarder gezien dan een link tussen veertig andere in een footer.

Links met rel="nofollow", "sponsored" of "ugc" behandelt Google als hint. Ga er niet van uit dat ze waarde doorgeven, en ook niet dat ze de waarde van andere links verhogen.

Bij migraties, en dat is de grootste. Backlinks en interne links wijzen naar oude URL's. Zonder 301-redirect naar een inhoudelijk passende nieuwe pagina landen ze op een 404, en dan is de waarde weg. Een redirect van alle oude URL's naar de homepage behandelt Google vaak als soft 404, met hetzelfde resultaat.

Bij uitverkochte en verwijderde producten. Een productpagina met jaren aan backlinks die je verwijdert zonder redirect naar een opvolger of de categorie, verspilt die links.

Bij interne links naar redirects, canonicals en noindex-pagina's. Google volgt redirects en verliest daarbij geen PageRank, maar ketens kosten crawltijd en kunnen worden afgebroken. Interne links horen direct naar de canonieke, indexeerbare URL te wijzen.

En bij faceted navigation. Duizenden crawlbare filtercombinaties verdelen interne links over pagina's die nooit gaan ranken.

Nofollow op interne links om equity te 'sparen'; dat herverdeelt niets. Redirectketens laten groeien na meerdere migraties. Productpagina's van seizoensartikelen elk jaar verwijderen en opnieuw aanmaken met een nieuwe URL, in plaats van één vaste URL te houden. En bij een replatforming de redirect-mapping baseren op de sitemap in plaats van op de URL's die echt backlinks en verkeer hebben.

De rekenstap voor een migratie: zet de oude URL's met de meeste externe links en het meeste organische verkeer bovenaan je redirectlijst. Die paar honderd URL's dragen meestal het grootste deel van de waarde. Test ze na livegang een voor een op een directe 301 naar een passende nieuwe pagina.