Linkbuilding

Linkbuilding is alles wat je doet om andere websites naar jouw site te laten linken. Het varieert van PR en samenwerkingen tot het kopen van artikelen met een link op een netwerk van blogs. Dat laatste is in Nederland een complete markt, met prijslijsten per domein.

Wij zeggen het meteen: wij kopen geen links en verkopen geen linkbuilding. Niet uit principe om het principe, maar omdat het risico niet opweegt tegen wat het oplevert, en omdat het niet ons vak is. Ons werk is de techniek, structuur en data van je shop.

Google beschrijft linkspam in zijn spambeleid als links die bedoeld zijn om rankings te manipuleren. Voorbeelden die Google zelf noemt: links kopen of verkopen die PageRank doorgeven, inclusief ruil tegen producten of diensten. Overmatige linkruil ('link jij naar mij, dan link ik naar jou'). Grootschalige gastblog- of artikelcampagnes met zoekwoordrijke anchors. Geautomatiseerde programma's die links aanmaken.

Betaalde links zijn toegestaan, mits gemarkeerd met rel="sponsored" of nofollow. Dan geven ze officieel geen rankinggewicht door, en daar betaalt een linkkoper juist voor.

Google zet systemen als SpamBrain in om linkspam te herkennen en te neutraliseren. Het meest waarschijnlijke gevolg van gekochte links is dat ze stilletjes niets doen. Het ergste gevolg is een handmatige actie in Search Console.

Links die je verdient omdat er iets is om naar te linken. Concreet: leveranciers en merken die een dealer- of verkooppuntenpagina hebben. Een eigen dataset, vergelijkingstool of rekenhulp die een vakgebied echt verder helpt. Uitgebreide koopgidsen en uitleg die beter is dan wat er al staat. Samenwerkingen met vakmedia, verenigingen of evenementen waar je echt bij betrokken bent. En vermeldingen van je merk die nog geen link hebben.

Daarnaast zit er vaak winst in links die je al hebt. Backlinks naar oude URL's die op een 404 uitkomen, na een migratie of een opgeschoond assortiment. Een goede redirect maakt die links weer bruikbaar. Dat is technisch werk, en dat doen we wel.

Links kopen voordat de techniek klopt; gewicht naar een pagina die niet geïndexeerd wordt, levert niets op. Linkpakketten met 'DA 30+' als kwaliteitsbelofte. Exact-match anchors in gastblogs. Een bureau dat links plaatst op een eigen netwerk van sites die alleen bestaan om links te verkopen. En sturen op het aantal links in plaats van op verkeer en omzet uit organisch zoeken.

Wie toch met een linkbuilder werkt, kan in elk geval vragen waar de links komen te staan, of die sites eigen verkeer hebben en of de links als sponsored worden gemarkeerd. Een eerlijk antwoord op die laatste vraag vertelt je genoeg.