Definitie
Anchortekst is de klikbare tekst van een link. Zoekmachines gebruiken die tekst als aanwijzing waar de doelpagina over gaat, bij interne links en bij backlinks.
Wat is anchortekst?
Anchortekst is de zichtbare, klikbare tekst van een link. In de HTML staat het tussen de openings- en sluittag van het a-element. Bij een afbeelding als link neemt de alt-tekst van de afbeelding die rol over.
Zoekmachines gebruiken anchortekst als beschrijving van de doelpagina, vaak voordat ze de pagina zelf hebben gezien. Een link met de tekst 'wandelschoenen heren' zegt meer over de doelpagina dan 'klik hier'. Google beschrijft goede anchortekst in zijn eigen richtlijnen als beschrijvend, beknopt en relevant voor de pagina waar je naar linkt.
Interne anchors: hier valt de winst
Bij interne links bepaal je de anchortekst zelf. Dat is in een webshop een van de makkelijkste verbeteringen. Menu-items, categorie-tegels, breadcrumbs en links in categorieteksten kunnen allemaal beschrijvend zijn.
Praktisch: noem een categorie in het menu zoals mensen ernaar zoeken. 'Waterdichte jassen' werkt beter dan 'Outdoor collectie SS26'. Gebruik in content-links de naam van de doelpagina of een natuurlijke variant. Varieer waar het logisch is, maar link niet met dezelfde anchortekst naar twee verschillende pagina's. Dat is een recept voor zoekwoordkannibalisatie.
Breadcrumbs en categorie-tegels zijn hier de grootste hefboom, omdat ze op honderden of duizenden pagina's tegelijk staan. Eén aanpassing in het template verandert de anchortekst van al die links in één keer. Controleer daarbij ook de mobiele navigatie: als die een andere menustructuur of afgekorte labels heeft, is dat de versie die Google bij mobile-first indexing als eerste ziet.
Externe anchors: hier zit het risico
Bij backlinks bepaalt de andere site de anchortekst, en dat hoort ook zo. Een natuurlijk linkprofiel bestaat vooral uit merknamen, URL's en algemene teksten, met af en toe een beschrijvende anchor.
Een profiel vol exact-match anchors als 'goedkope wandelschoenen kopen' wijst op gekochte of geregelde links. Google noemt in het spambeleid grootschalige gastblog- of artikelcampagnes met zoekwoordrijke anchorteksten expliciet als voorbeeld van linkspam. Wie zo'n profiel heeft, loopt het risico dat die links worden genegeerd of dat er een handmatige actie volgt.
Veelgemaakte fouten
Overal 'lees meer' of 'bekijk' als anchortekst, waardoor honderden links niets zeggen. Afbeeldingslinks zonder alt-tekst. Anchors die iets anders beloven dan de doelpagina levert. In Magento en Shopify: CMS-blokken met hardcoded links en anchors die na een herstructurering niet meer kloppen. En bij externe links: een bureau dat 'een paar links met je zoekwoord' regelt. Wij doen dat bewust niet.
Een snelle check: exporteer de interne links uit een crawl en sorteer op anchortekst. De anchors die het vaakst voorkomen en niets zeggen, zijn je eerste werklijst.
Beschrijvende versus nietszeggende anchortekst
<!-- Zegt weinig -->
<a href="/schoenen/wandelschoenen">Klik hier</a>
<!-- Beschrijvend -->
<a href="/schoenen/wandelschoenen">Wandelschoenen</a>Verder lezen
Gerelateerde begrippen
Veelgestelde vragen
Moet elke interne link het exacte zoekwoord bevatten?+
Nee. Beschrijvend en natuurlijk is genoeg. Bij interne links is er geen straf voor duidelijke anchors, maar geforceerde teksten lezen slecht.
Kan ik de anchortekst van backlinks laten aanpassen?+
Je kunt het vragen, maar een profiel vol zoekwoord-anchors is juist een risico. Merknaam of URL is als anchor prima.