Mobile-first indexing

Bij mobile-first indexing crawlt Google je site met Googlebot Smartphone en gebruikt het de mobiele versie van een pagina om te bepalen wat erop staat en hoe hij rankt. Dat geldt voor alle zoekresultaten, ook als iemand op een laptop zoekt.

Google heeft de overstap over meerdere jaren uitgerold en is sinds juli 2024 klaar: vrijwel alle sites worden alleen nog met de smartphone-crawler gecrawld. Content die op mobiel niet bereikbaar is, telt voor Google niet.

Met een responsive thema is de HTML op mobiel en desktop meestal gelijk, en dan is er weinig aan de hand. Het gaat mis als de mobiele versie minder bevat. Dat gebeurt vaker dan je denkt, omdat ontwerpers op mobiel ruimte willen besparen.

Voorbeelden uit webshops: productspecificaties die op mobiel niet worden geladen, een categorie-introtekst die alleen op desktop in de template staat, een mobiel menu dat de subcategorieën pas via AJAX ophaalt als iemand tikt, footerlinks die op mobiel weg zijn, en structured data die alleen in de desktop-template zit.

Content in een accordion of tab is geen probleem, zolang die in de HTML staat. Google indexeert verborgen tekst die met een tik zichtbaar wordt. Content die pas na een tik van de server komt, ziet Google niet.

Let ook op snelheid en bruikbaarheid op mobiel. Mobile-first indexing gaat over welke content Google indexeert, niet over ranking op snelheid. Maar dezelfde mobiele versie bepaalt ook je Core Web Vitals, en daar halen de meeste webshops hun slechtste scores.

Hyvä, Luma en vrijwel alle Shopify-thema's zijn responsive: één HTML voor alle schermen. Het risico zit in maatwerk. Controleer in Magento layout-XML en templates of blokken alleen voor desktop worden gerenderd, en in Shopify of sections met een 'verberg op mobiel'-instelling de content uit de HTML halen of alleen met CSS verbergen.

Een losse m-dot-site (m.voorbeeldshop.nl) zie je bijna niet meer. Heb je er nog een, dan moet die dezelfde content, structured data, metadata en hreflang hebben als de desktopsite. Overstappen naar responsive is dan de schoonste oplossing.

De URL-inspectie in Search Console laat zien met welke crawler een pagina is gecrawld en toont de gerenderde HTML. Vergelijk die met de desktopversie: staan dezelfde H1, teksten, links en JSON-LD erin? Crawl je site ook met een mobiele user-agent, en vergelijk het aantal interne links per pagina met een desktop-crawl. Een groot verschil wijst op een mobiel menu of footer die links verbergt.

Kijk daarnaast in de serverlogs. Zie je vrijwel alleen Googlebot Smartphone, dan is je site over op mobile-first. Blokkeert je firewall of botbescherming per ongeluk de smartphone-crawler, dan zie je dat daar als eerste.