Meta description

De meta description is een HTML-tag in de <head> die een pagina in een paar zinnen samenvat. Zoekmachines kunnen die tekst tonen als snippet onder de titel in de zoekresultaten.

Google gebruikt de meta description niet als rankingfactor. En Google toont hem niet altijd. Vaak kiest Google een stuk tekst van de pagina zelf dat beter past bij de specifieke zoekopdracht. Hoe preciezer je description aansluit op wat zoekers willen, hoe groter de kans dat hij wel wordt gebruikt.

De meta description beïnvloedt niet je positie, wel je klikratio. Op dezelfde positie kan een concrete snippet meer bezoekers opleveren dan een generieke. Voor een webshop betekent concreet: assortiment, onderscheidend kenmerk, en praktische zaken als levertijd of gratis retour, mits dat klopt.

Wat niemand je vertelt: bij grote catalogi worden descriptions bijna nooit met de hand geschreven. Daar is een goed sjabloon belangrijker dan perfecte teksten voor tien pagina's. Een sjabloon dat productnaam, merk en een kernkenmerk combineert, verslaat een lege description waarbij Google willekeurige tekst uit de footer pakt.

Voor AI-zoekmachines speelt de meta description nauwelijks een rol. Die lezen de inhoud van de pagina zelf. Zie de description daarom puur als advertentietekst in de klassieke zoekresultaten: een belofte die de pagina waarmaakt.

Magento 2 heeft per product, categorie en CMS-pagina het veld 'Meta Description'. Voor producten kun je onder Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Product Fields Auto-Generation een sjabloon instellen met attributen als {{name}}. Dat sjabloon geldt voor nieuwe producten, niet met terugwerkende kracht voor bestaande.

Shopify vult de description uit het veld 'Metabeschrijving' onder 'Zoekmachinevermelding'. Blijft dat leeg, dan gebruikt Shopify het begin van de product- of collectiebeschrijving. Bij producten met een lange introtekst over het merk levert dat steeds dezelfde snippet op.

Lengte: Google kapt af op pixelbreedte. Ongeveer 120 tot 155 tekens blijft meestal zichtbaar, op mobiel soms minder.

Overal dezelfde description, bijvoorbeeld de slogan van de winkel. Dat helpt niemand kiezen.

Beloftes die niet kloppen, zoals 'morgen in huis' bij producten met een lange levertijd. Dat kost vertrouwen en retouren.

Veel tijd steken in descriptions van pagina's die nauwelijks vertoond worden. Begin bij pagina's met veel impressies en een lage CTR in Search Console.

Descriptions via JavaScript invullen of laten overschrijven door meerdere apps of extensies. Controleer in de broncode dat er precies één meta description staat en dat die in de server-HTML zit.