Definitie
Duplicate content is identieke of vrijwel identieke content op meerdere URL's. Er volgt meestal geen straf, maar Google kiest zelf één versie en verdeelt signalen over de rest.
Wat is duplicate content?
Duplicate content is content die op meer dan één URL staat, binnen je eigen site of op andere sites. Dat kan exact dezelfde pagina zijn op twee adressen, of een pagina die zo veel lijkt op een andere dat er geen wezenlijk verschil is (near-duplicate).
Google straft duplicate content niet als zodanig. Google kiest uit een groep gelijke pagina's één canonieke versie en toont die. Een handmatige actie volgt alleen als de duplicatie bedoeld is om te manipuleren, zoals massaal gekopieerde content van andere sites.
Waarom het ertoe doet voor webshops
Webshops produceren duplicaten zonder dat iemand het doorheeft. Hetzelfde product onder meerdere categoriepaden. Filter- en sorteerparameters. Sessie- of trackingparameters. Http en https, met en zonder www, met en zonder trailing slash. Varianten met elk een eigen URL en dezelfde tekst.
Het probleem is niet een straf, maar verspilling en verwarring. Google crawlt duizenden URL's die niets toevoegen. Links en signalen raken verdeeld over meerdere versies. En Google kiest soms de verkeerde URL als canonieke versie, bijvoorbeeld een gefilterde URL in plaats van de schone categorie.
Leveranciersteksten zijn een tweede bron. Staat dezelfde productbeschrijving op honderd webshops, dan is er weinig reden om juist jouw pagina te tonen.
Een derde bron: meertalige of meerlandige shops. Een Nederlandse en een Belgische versie met exact dezelfde Nederlandse tekst zijn duplicaten. Met hreflang vertel je Google dat het bewuste varianten voor verschillende landen zijn, zodat de juiste versie in het juiste land verschijnt.
Zo werkt het in Magento en Shopify
Magento 2: zet 'Use Categories Path for Product URLs' uit, of zet 'Use Canonical Link Meta Tag For Products' aan. Beide staan onder Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization. Doe hetzelfde voor categorieën. Layered navigation maakt parameter-URL's die je met canonicals, noindex of een vaste URL-strategie moet beheersen.
Shopify: producten zijn ook bereikbaar via /collections/x/products/y. Shopify zet daar automatisch een canonical naar /products/y. Wel linken veel thema's intern naar de collectie-URL. Pas dat aan in de productkaart-snippet, zodat interne links direct naar de canonieke URL gaan.
Veelgemaakte fouten
Overal canonicals neerzetten zonder de interne links te corrigeren. Een canonical is een hint. Wijzen links, sitemap en canonical niet dezelfde kant op, dan negeert Google de hint vaker.
Duplicaten blokkeren in robots.txt. Dan kan Google de canonical niet meer lezen en blijft de URL soms toch geïndexeerd, zonder content.
Varianten van één product (kleur, maat) op losse URL's zetten met identieke tekst, zonder canonical of eigen inhoud.
Interne zoekresultaatpagina's laten indexeren. In Magento staan die onder /catalogsearch/result/, in Shopify onder /search. Ze tonen grotendeels dezelfde producten als je categorieën en voegen voor zoekmachines niets toe.
Verder lezen
Gerelateerde begrippen
Veelgestelde vragen
Krijg je een penalty voor duplicate content?+
Normaal niet. Google kiest één versie. Alleen bij bewuste manipulatie, zoals massaal gekopieerde content, kan een handmatige actie volgen.
Mag ik productteksten van de leverancier gebruiken?+
Het mag, maar dan concurreer je met elke andere shop die dezelfde tekst heeft. Eigen informatie zoals maatadvies, specificaties en gebruikservaring maakt het verschil.