Zoekwoord (keyword)

Een zoekwoord (keyword) is de term of zin die iemand in Google, Bing of een andere zoekmachine invoert. Strikt genomen is wat de gebruiker typt een zoekopdracht (query), en is het zoekwoord de term waarop jij een pagina optimaliseert. In de praktijk worden de woorden door elkaar gebruikt.

Een zoekwoord kan één woord zijn ('sneakers') of een hele zin ('witte sneakers dames maat 39'). Hoe specifieker, hoe kleiner het volume en hoe duidelijker de intentie.

Zoekwoorden zijn de brug tussen wat klanten zoeken en hoe jouw assortiment heet. Die twee wijken vaak af. Een leverancier noemt iets een 'tuinset aluminium 4-delig', de klant zoekt 'loungeset'. Wie alleen de interne naam gebruikt, rankt op termen die niemand zoekt.

Google begrijpt synoniemen en varianten veel beter dan tien jaar geleden. Je hoeft dus niet elke spelling op een eigen pagina te zetten. Wat wel telt: per pagina een helder onderwerp, zodat Google weet welke URL het antwoord is op welke vraag.

De eerlijke versie: niet elk zoekwoord met volume levert omzet op. Een term met 5.000 zoekopdrachten en informatieve intentie kan minder opbrengen dan een term met 200 zoekopdrachten van mensen die op het punt staan te kopen.

Maak een zoekwoordkaart: elk belangrijk zoekwoord krijgt precies één doelpagina. Brede termen horen bij categorieën, specifieke termen met merk of type bij productpagina's, vragen bij gidsen of FAQ-blokken.

Verwerk het hoofdzoekwoord op de plekken die ertoe doen: title tag, H1, URL, de eerste alinea en interne links met beschrijvende anchortekst. In Magento stel je de URL-key en meta title per categorie en product in. In Shopify doe je dat via 'Zoekmachinevermelding bewerken' per collectie en product.

Gebruik Google Search Console om te zien op welke zoekopdrachten je al vertoond wordt. Daar zitten vaak termen tussen waar je op positie 8 tot 20 staat. Dat is het snelste rendement.

Groepeer zoekwoorden op intentie, niet op spelling. 'Loungeset', 'tuinloungeset' en 'loungebank tuin' tonen vaak dezelfde resultaten in Google. Dan horen ze bij één pagina. Tonen twee termen duidelijk verschillende resultaten, dan verdienen ze elk een eigen doelpagina. Die controle kost een paar minuten per cluster en voorkomt maanden werk aan pagina's die elkaar in de weg zitten.

Keyword stuffing: het zoekwoord zo vaak herhalen dat de tekst onleesbaar wordt. Google ziet dat als spam en bezoekers haken af.

Meerdere pagina's op hetzelfde zoekwoord richten, bijvoorbeeld een categorie en een blog met bijna dezelfde titel. Ze concurreren dan met elkaar.

Alleen naar volume kijken en de intentie negeren. Begin bij wat de zoeker wil, niet bij het grootste getal in je tool.