Rich results

Een standaard zoekresultaat bestaat uit een titel, een URL en een beschrijving. Een rich result voegt daar visuele of feitelijke informatie aan toe: sterren met een reviewscore, een prijs, 'Op voorraad', een retourtermijn of een afbeelding. Vroeger heette dat rich snippets. Google gebruikt nu de term rich results.

Google haalt die informatie vooral uit structured data op je pagina, aangevuld met data uit Google Merchant Center als je die koppelt. Correcte markup maakt je geschikt. Google beslist per zoekopdracht, per apparaat en per land of het de extra's toont.

Voor e-commerce zijn er twee productvarianten. Product snippets tonen reviewsterren, prijs en beschikbaarheid bij gewone resultaten, ook voor reviewpagina's. Merchant listings zijn voor pagina's waar je het product echt kunt kopen en kunnen verschijnen in Google Shopping, in afbeeldingen en in productpanelen. Merchant listings vragen meer data, zoals afbeelding en prijs.

Daarnaast zijn er breadcrumbs (op desktop; op mobiel toont Google sinds januari 2025 alleen nog het domein), het logo via Organization-markup en retour- en verzendinformatie bij producten.

Wat niet meer werkt: FAQ-rich results toont Google sinds augustus 2023 alleen voor gezaghebbende overheids- en gezondheidssites. HowTo-rich results zijn helemaal verdwenen. Die markup levert een webshop dus geen extra ruimte in de zoekresultaten meer op.

Rich results veranderen je positie niet. Ze veranderen hoe je resultaat eruitziet op dezelfde positie. De zoeker ziet prijs en voorraad al voor de klik. Dat kan de doorklik verhogen, maar het filtert ook: iemand die je prijs te hoog vindt, klikt niet. Voor je omzet is dat geen verlies. Het scheelt bezoekers die toch niet kopen.

Meet het effect in Search Console. Onder Prestaties kun je filteren op zoekopmaak, zoals productfragmenten en verkopersvermeldingen. Vergelijk CTR per paginatype vóór en na een implementatie.

Merchant listings hangen samen met Google Merchant Center. Google kan productinformatie uit je feed en uit je markup combineren. Klopt je feed maar niet je markup, of andersom, dan ontstaan afkeuringen en tegenstrijdige prijzen. Behandel ze als één systeem met één bron: je productdatabase.

Reviewmarkup met sterren die niet op de pagina staan, of zelfbedachte scores voor je eigen bedrijf. Google toont geen sterren voor reviews die een organisatie over zichzelf publiceert. Prijzen in de markup die afwijken van de zichtbare prijs. En markup die technisch geldig is maar verplichte velden mist, waardoor je in Search Console wel 'geldig met waarschuwingen' ziet maar nooit een rich result krijgt. Bij misbruik kan Google een handmatige actie voor structured data opleggen.

Kijk na een thema-update of migratie altijd naar de rapporten onder Verbeteringen in Search Console. Een plotselinge daling van geldige items is vaak de eerste zichtbare aanwijzing dat de markup is gesneuveld.