Definitie
Organization-schema beschrijft je bedrijf als entiteit: naam, logo, contactgegevens, KvK- of btw-nummer en profielen elders. Voor een webshop is het subtype OnlineStore beschikbaar.
Wat is Organization-schema?
Organization-schema is structured data over de partij achter de website. Niet over een product of pagina, maar over het bedrijf. Google gebruikt het om je logo in zoekresultaten te tonen en om gegevens in een kennispaneel te onderbouwen.
Google ondersteunt onder meer name, url, logo, sameAs (links naar je profielen op bijvoorbeeld LinkedIn of Wikipedia), address, telephone, email, vatID, foundingDate en contactPoint. Voor webshops is OnlineStore een subtype van Organization. Daaronder kun je ook een centraal retourbeleid en verzendbeleid hangen.
Waarom het ertoe doet voor webshops
Zoekmachines en AI-systemen denken steeds meer in entiteiten: dingen met een identiteit, in plaats van losse zoekwoorden. Een webshop die duidelijk maakt wie hij is, waar hij zit en welke profielen bij hem horen, is makkelijker te herkennen en te koppelen. Dat speelt mee bij merkzoekopdrachten en bij de vraag of een AI-systeem je als betrouwbare bron of winkel noemt.
Het helpt ook tegen verwarring. Heet je shop net als een ander bedrijf, dan zijn een officieel btw-nummer, adres en sameAs-links harde signalen om je uit elkaar te houden.
Gebruik in sameAs alleen profielen die echt van jou zijn en die je actief beheert: LinkedIn, je KvK-vermelding als die een eigen URL heeft, een Wikipedia- of Wikidata-pagina als die bestaat, en je officiële social media. Elk profiel moet naar dezelfde naam en hetzelfde adres wijzen. Inconsistentie tussen die bronnen maakt de koppeling juist zwakker.
Hoe je het implementeert
Google raadt aan Organization-markup op je homepage of op één pagina over je bedrijf te plaatsen. Het hoeft niet op elke pagina. Geef het een vaste @id, zoals https://www.voorbeeldshop.nl/#organization, zodat je er vanuit de seller in je Offers en vanuit WebSite naar kunt verwijzen.
In Magento zet je het in het CMS-blok of template van de homepage, of in een eigen module die de gegevens uit de winkelconfiguratie haalt (Stores > Configuration > General > Store Information). In Shopify zet je het in theme.liquid met een conditie voor de homepage. Neem het logo als een vierkant of breed formaat dat ook op een witte achtergrond leesbaar is.
Veelgemaakte fouten
LocalBusiness gebruiken terwijl er geen winkel is waar klanten binnenlopen. sameAs vullen met elke denkbare link, inclusief profielen die niet van jou zijn. Een logo-URL die 404 geeft na een thema-update. Verschillende bedrijfsnamen of adressen in de markup, de footer en de algemene voorwaarden. En zelfgeschreven reviews over je eigen bedrijf als AggregateRating op Organization: daar toont Google geen sterren voor.
Leg de bedrijfsgegevens op één plek vast en genereer de markup daaruit. Dan veranderen footer, contactpagina en JSON-LD tegelijk bij een verhuizing.
OnlineStore op de homepage
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "OnlineStore",
"@id": "https://www.voorbeeldshop.nl/#organization",
"name": "Voorbeeldshop",
"url": "https://www.voorbeeldshop.nl/",
"logo": "https://www.voorbeeldshop.nl/media/logo.png",
"vatID": "NL000000000B01",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
"postalCode": "7811 AA",
"addressLocality": "Voorbeeldstad",
"addressCountry": "NL"
},
"sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/voorbeeldshop"]
}Verder lezen
Gerelateerde begrippen
Veelgestelde vragen
Moet Organization-markup op elke pagina?+
Nee. Google raadt de homepage of een over-ons-pagina aan. Op andere pagina's verwijs je er via @id naar.
Wat is het verschil tussen Organization en OnlineStore?+
OnlineStore is een subtype van Organization voor bedrijven die online verkopen. Het mag allebei; OnlineStore is specifieker.