Zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek is uitzoeken met welke woorden je klanten zoeken en welke pagina daarop het beste antwoord geeft. Het levert een lijst zoekwoorden op met per term het zoekvolume, de zoekintentie, de concurrentie en de pagina op je site die erop moet ranken.

Het laatste deel is het belangrijkste. Een lijst van 2.000 zoekwoorden in een spreadsheet doet niets. Pas als elk zoekwoord aan precies één pagina hangt, weet je welke pagina's je moet bouwen, verbeteren of samenvoegen. Dat heet keyword mapping.

Voor een webshop is het onderzoek anders dan voor een dienstverlener. Het grootste deel van de waarde zit in productgerelateerde zoekopdrachten: categorieën, merken, typenummers, eigenschappen en combinaties daarvan. Informatieve content komt daarna.

Voor AI-zoeken verandert het principe niet, wel de vorm. Mensen stellen langere vragen in volzinnen, en systemen splitsen die op in deelvragen. Zoekwoordonderzoek blijft de basis, maar je kijkt ook naar de vragen achter de zoekwoorden: welke eigenschappen, vergelijkingen en twijfels spelen er bij een aankoop.

Google Search Console is de eerste bron, want daar staan zoekopdrachten waarop je al vertoningen hebt. Google Keyword Planner geeft volumes, al toont het bij accounts met weinig advertentie-uitgaven alleen ranges. Commerciële tools geven geschatte volumes, moeilijkheid en concurrentiedata. Die getallen zijn modellen, geen metingen; gebruik ze om te vergelijken, niet als absolute waarheid.

Daarnaast zijn er bronnen die je concurrenten vaak overslaan. De interne zoekfunctie van je shop laat zien hoe klanten je assortiment zelf benoemen, inclusief spelfouten en merknamen. Google-autocomplete en People Also Ask tonen gerelateerde vragen. Klantenservice-mails en retourredenen laten zien wat mensen vooraf niet wisten.

Vergeet de termen met weinig of geen gemeten volume niet. Specifieke combinaties als ‘wandelschoen breed model maat 46’ hebben vaak nauwelijks volume in tools, maar wie zo zoekt, weet wat hij wil.

Groepeer zoekwoorden op intentie en op wat Google al laat zien. Twee zoekwoorden waarvoor grotendeels dezelfde pagina's ranken, horen meestal op één pagina. Twee zoekwoorden met compleet verschillende resultaten horen op twee pagina's. Dat is objectiever dan groeperen op hoe de woorden eruitzien.

Koppel daarna aan paginatypes. Zoekwoorden met koopintentie en een categorie-achtig karakter horen op een categoriepagina of een geïndexeerde filtercombinatie. Specifieke modelnamen en typenummers op een productpagina. Vergelijkings- en ‘welke … kiezen’-vragen op een koopgids. Hoe-vragen op een kennisartikel.

In Magento 2 betekent dat soms nieuwe categorieën of een bewuste keuze welke layered navigation-combinaties indexeerbaar worden. In Shopify kan het een nieuwe collectie zijn, omdat gefilterde collectie-URL's met tags of filters niet altijd de beste landingspagina zijn. In Laravel kun je landingspagina's direct uit je eigen data genereren, mits elke pagina echt iets toevoegt.

Maak per pagina één hoofdzoekwoord en een handvol varianten. Leg die mapping vast in een eenvoudige spreadsheet met URL, hoofdzoekwoord, intentie en status. Bij elke nieuwe pagina check je eerst die lijst, zodat je niet per ongeluk een tweede pagina op hetzelfde onderwerp bouwt.

Alleen op volume sorteren en de termen met de meeste zoekopdrachten nastreven, terwijl die vaak informatief en zwaar bevochten zijn. Meerdere pagina's op hetzelfde zoekwoord richten. Zoekwoordonderzoek eenmalig doen en de lijst daarna nooit meer bekijken. En de zoekwoorden letterlijk in teksten herhalen in plaats van het onderwerp goed te behandelen; dat schuift richting keyword stuffing.

De eerlijke versie: goed zoekwoordonderzoek bepaalt vooral je sitestructuur. De teksten volgen daarna.

Plan een vast moment om de lijst bij te werken, bijvoorbeeld per kwartaal of voor elk nieuw seizoen. Nieuwe merken, nieuwe producttypes en veranderende zoektrends maken een lijst van een jaar oud onbetrouwbaar.