Pillar page

Een pillar page behandelt een breed onderwerp in de volle breedte, maar niet elk detail in de volle diepte. Voor de diepte linkt hij naar aparte pagina's. Een pillar over SEO voor webshops legt uit wat technische SEO, structured data en migraties zijn, en verwijst voor elk onderwerp naar een eigen pagina.

Een pillar mikt meestal op een korter, breder zoekwoord met meer volume. De spokes vangen de specifiekere vragen. Doordat alle spokes naar de pillar linken, krijgt die de meeste interne linkwaarde van het cluster.

De term komt uit de contentmarketing. Hij lijkt op wat sommige CMS-plugins cornerstone content noemen: de pagina's die je het belangrijkst vindt en die je het beste onderhoudt.

Voor een webshop zijn er twee soorten pillars. Een commerciële pillar is vaak een hoofdcategorie: ‘wandelschoenen’, met subcategorieën en filters als spokes. Een informatieve pillar is een uitgebreide gids, zoals ‘alles over wandelschoenen kiezen’, met spokes over pasvorm, materialen, onderhoud en gebruik.

Die twee moeten elkaar niet in de weg zitten. Richt de categorie op de koopvraag en de gids op de oriënterende vraag. Laat ze naar elkaar linken. Zo heeft elke zoekintentie zijn eigen pagina, en versterken ze elkaar in plaats van te concurreren.

Een merkpagina kan ook een pillar zijn: een pagina over het merk met uitleg, de belangrijkste productlijnen en links naar categorieën per lijn. Voor shops met veel merkgerelateerd zoekverkeer is dat vaak een kans die blijft liggen.

Welke van de twee de hub van je cluster is, hangt af van wat Google toont voor het brede zoekwoord. Zie je vooral categoriepagina's van shops, dan is je categorie de pillar. Zie je vooral gidsen, dan is een gids de betere keuze.

Een duidelijke opening die de kern van het onderwerp in een paar zinnen samenvat. Een logische indeling in deelonderwerpen, elk met een korte uitleg en een link naar de spoke-pagina. Een inhoudsopgave helpt bij lange pagina's, zowel voor bezoekers als voor sitelinks in de zoekresultaten.

Hij moet zelfstandig waarde hebben. Een pillar die alleen uit links bestaat, is een sitemap. Een pillar die alles uitgebreid behandelt, maakt de spokes overbodig en wordt te lang. De balans: genoeg uitleg om het onderwerp te begrijpen, en per deelonderwerp de keuze laten om verder te lezen.

Technisch: houd de URL kort en stabiel, zet de pillar hoog in je navigatie of footer en zorg dat alle spokes ernaar linken met een duidelijke anchortekst. In Magento 2 kan een pillar een CMS-pagina of categorie met uitgebreide content zijn; met Hyvä bouw je er productblokken in. In Shopify een pagina met een eigen template of een collectie met metafield-content.

Een pillar maken zonder spokes, of spokes zonder pillar. Een pillar die niet wordt onderhouden terwijl de spokes groeien, waardoor de links naar nieuwe pagina's ontbreken. En een pillar die op hetzelfde zoekwoord mikt als een bestaande categorie, wat tot kannibalisatie leidt.

Meet of de pillar zijn rol vervult. Rankt hij op het brede zoekwoord? Klikken bezoekers door naar de spokes? En leidt het cluster als geheel tot omzet? Een pillar met veel verkeer maar zonder doorkliks is een eindstation, geen hub.

Plan een vast onderhoudsmoment. Elke keer dat er een nieuwe spoke live gaat, hoort er een link vanuit de pillar bij. Dat vergeet je minder snel als het in je publicatieproces staat.