YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL is een begrip uit de Quality Rater Guidelines van Google. Het staat voor onderwerpen waarbij slechte of onjuiste informatie echte schade kan doen aan iemands gezondheid, veiligheid, financiële situatie of aan de samenleving.

De huidige richtlijnen onderscheiden onder meer gezondheid of veiligheid, financiële zekerheid, en overheid, burgerschap en samenleving. In september 2025 heeft Google de YMYL-definities in het document bijgewerkt. Het principe bleef hetzelfde: hoe groter de mogelijke schade, hoe hoger de eisen aan betrouwbaarheid.

Het is geen ja-of-nee-label. Een pagina over de kleur van een tuinstoel is geen YMYL. Een pagina over de veiligheid van een autostoeltje wel. Daartussen zit een glijdende schaal.

De term zegt iets over de beoordeling van kwaliteit, niet over een apart algoritme. Er is geen YMYL-filter dat je pagina's in of uit een lijst zet. Wel zijn Google's systemen erop gericht om bij dit soort onderwerpen vooral betrouwbare bronnen te tonen, en daar worden de richtlijnen voor raters bij gebruikt om resultaten te testen.

Veel webshops verkopen producten met een YMYL-kant zonder dat ze het zo zien. Voedingssupplementen, medische hulpmiddelen, verzorgingsproducten met claims, babyproducten, fietshelmen, elektrische apparaten, beveiligingsproducten, gereedschap. Bij al die producten kan foute informatie leiden tot verkeerd gebruik of een verkeerde keuze met gevolgen.

In oudere versies van de richtlijnen werden pagina's voor aankopen en financiële transacties expliciet als YMYL genoemd, omdat mensen er betalen en persoonsgegevens invullen. De huidige versie redeneert meer vanuit mogelijke schade per onderwerp. Een betrouwbare checkout, duidelijke bedrijfsgegevens en een eerlijk retourbeleid blijven dus relevant.

Voor de content betekent het: claims over gezondheid of veiligheid moeten kloppen en onderbouwd zijn. Een supplementenshop die schrijft dat een product ‘helpt tegen’ een aandoening, zit niet alleen op YMYL-terrein, maar ook dicht bij wettelijke regels voor gezondheidsclaims.

Laat YMYL-content schrijven of controleren door iemand met aantoonbare kennis, en laat dat zien. Een auteurspagina met achtergrond, een vermelding wie de tekst heeft gecontroleerd en verwijzingen naar betrouwbare bronnen. Dat is het E-E-A-T-principe toegepast waar het het meest telt.

Maak je bedrijf controleerbaar. Volledige contactgegevens, KvK-nummer, fysiek adres, duidelijke voorwaarden, een retourbeleid en een klantenservice die bereikbaar is. Dat geldt voor elke webshop, maar bij YMYL-producten wegen ze zwaarder voor bezoekers en voor de manier waarop Google kwaliteit probeert te benaderen.

Technisch zijn er geen speciale YMYL-tags. Organization-markup met sameAs, Article-markup met een auteur en een goed gevulde over-ons-pagina helpen wel om de afzender duidelijk te maken. In Magento 2, Shopify of Laravel is dat standaardwerk, maar het wordt vaak overgeslagen.

Werk ook aan reputatie buiten je eigen site. Raters kijken naar wat anderen over je zeggen: reviewplatforms, nieuwsberichten, brancheorganisaties. Voor een webshop met YMYL-producten zijn een keurmerk, echte klantreviews en vermeldingen in vakmedia concrete signalen dat de afzender te vertrouwen is.

Gezondheidsclaims overnemen van een leverancier zonder te controleren of ze mogen. AI-teksten over medische hulpmiddelen publiceren zonder inhoudelijke controle. Een anonieme blog over veiligheid zonder auteur of bron. En denken dat YMYL alleen voor ziekenhuizen en banken geldt.

YMYL is geen rankingfactor die je aan- of uitzet. Het is een beschrijving van waar Google extra kritisch is. Wie in die hoek verkoopt, moet extra laten zien waarom de informatie te vertrouwen is.

Een praktische check: zou een apotheker, monteur of arts zich herkennen in de tekst op je productpagina? Zo niet, laat de tekst dan door zo iemand nakijken voordat hij live gaat.