Productbeschrijving

De productbeschrijving is de tekst bij een product: wat het is, wat het doet, voor wie het geschikt is, en wat het onderscheidt van vergelijkbare producten. Daarnaast staan op de pagina vaak specificaties, een korte samenvatting bij de koopknop en eventueel een uitgebreidere tekst lager op de pagina.

Voor zoekmachines is de beschrijving een van de weinige plekken op een productpagina met unieke tekst. Titel, prijs en specificaties staan vaak ook bij tientallen andere shops die hetzelfde product verkopen. De beschrijving bepaalt mede of jouw pagina iets toevoegt.

Voor bezoekers is de beschrijving de vervanger van de verkoper in de winkel. Een goede tekst beantwoordt de vragen die iemand anders aan de klantenservice zou stellen, of die tot een retour leiden.

Ook AI-zoeksystemen en shoppingassistenten lezen productbeschrijvingen. Een tekst die concreet zegt voor wie een product geschikt is en wanneer niet, is daar beter bruikbaar dan algemene marketingtaal als ‘hoogwaardige kwaliteit’ of ‘perfect voor elke gelegenheid’.

Veel webshops gebruiken de tekst die de leverancier aanlevert. Dat is snel, maar dan staat dezelfde tekst ook bij elke andere shop met dat product. Google kiest bij vrijwel identieke pagina's er één om te tonen. Dat is meestal niet de kleinste shop.

Een volledig unieke tekst voor tienduizenden producten is voor de meeste shops niet haalbaar. Prioriteer daarom. Begin met de producten die de meeste omzet of marge opleveren, of waar al vertoningen zijn in Search Console maar weinig kliks. Voor de lange staart kun je werken met een vaste opbouw die per product unieke gegevens combineert, zoals gebruik, maatadvies en vergelijking met alternatieven.

AI kan helpen bij het opschalen, mits je de input levert: echte specificaties, ervaringen van klanten, veelgestelde vragen. Een AI-tekst op basis van alleen de producttitel is een herhaling van wat overal staat, en dat los je er niet mee op.

Begin met het belangrijkste: wat is het en voor wie. Daarna de eigenschappen die bij de keuze tellen, vertaald naar wat ze betekenen in gebruik. ‘Gore-Tex-membraan’ is een specificatie, ‘droge voeten bij een hele dag regen’ is waarom iemand het koopt. Sluit af met praktische punten: pasvorm, onderhoud, wat zit erbij.

Zet specificaties in een tabel of lijst, niet in lopende tekst. Dat leest beter, en gestructureerde gegevens zijn ook voor zoekmachines en AI-systemen eenvoudiger te verwerken. Houd ze gelijk aan wat in je structured data en productfeed staat.

In Magento 2 heb je description en short_description als standaardattributen, plus eigen attributen voor specificaties. Hyvä toont die in eigen templates zonder zware tabs-JavaScript. In Shopify staat de beschrijving in het hoofdveld en specificaties bij voorkeur in metafields, zodat je ze in het thema als tabel kunt tonen. Verberg belangrijke tekst niet achter een tab die pas met JavaScript laadt; zet hem in de HTML.

Gebruik geen kopie van de beschrijving in de meta description. Schrijf daar een korte samenvatting met de belangrijkste reden om te klikken, of laat Google zelf een fragment kiezen. Een beschrijving die begint met de kern, levert vaak automatisch een goed fragment op.

Een tekst vol zoekwoorden die niemand leest. Dezelfde tekst voor alle kleurvarianten op aparte URL's zonder canonical. Beschrijvingen die alleen uit de producttitel bestaan. En teksten die beloftes doen die het product niet waarmaakt, met retouren als resultaat.

Meet het effect niet alleen in rankings. Kijk naar conversie per productpagina, het aantal klantenservicevragen over het product en de retourreden ‘anders dan verwacht’. Een betere beschrijving verlaagt die laatste het eerst.