On-page SEO

On-page SEO gaat over de inhoud en opmaak van één pagina. Het tegenhanger is off-page SEO: signalen van buiten je site, zoals backlinks en vermeldingen.

Tot on-page SEO horen:

- De content zelf: beantwoordt de pagina de zoekintentie beter dan de alternatieven?

- De title tag en meta description, die bepalen hoe je resultaat eruitziet.

- De H1 en de headingstructuur.

- Interne links naar en vanaf de pagina, met duidelijke anchorteksten.

- Afbeeldingen met beschrijvende alt-tekst.

- Structured data, zoals Product- of FAQPage-schema.

Google noemt een deel hiervan letterlijk in Search Essentials. Gebruik de woorden waarop mensen zoeken op prominente plekken: de titel, de hoofdheading, alt-tekst en linkteksten.

In Magento stel je per product, categorie en CMS-pagina een meta title, meta description en URL key in. Het risico zit in de templates: thema's die de productnaam niet als H1 tonen of headings voor opmaak gebruiken. In een Hyvä-thema heb je die templates volledig in eigen hand.

Shopify geeft per product, collectie en pagina een veld voor titel en beschrijving onder 'Zoekmachinevermelding'. De H1 en headingstructuur komen uit het thema. Controleer daarom de Liquid-templates, niet alleen de velden in de admin.

In Laravel bouw je alles zelf. Dat is een voordeel: je kunt titles, canonicals en JSON-LD centraal genereren vanuit je models. Het nadeel is dat niets standaard aanwezig is. Een pagina zonder meta description of canonical valt pas op als iemand erop let.

- Optimaliseren voor één zoekwoord en de zoekintentie negeren. Een productcategorie die een blogartikel probeert te zijn, rankt slecht op beide.

- Keyword stuffing in titles, headings of alt-teksten. Dat valt onder het spambeleid van Google.

- Dezelfde title tag op honderden pagina's, vaak door een standaardinstelling van het platform.

- Content verbergen achter tabs of knoppen die alleen met JavaScript laden, zonder te testen of Google die tekst ziet.

- Alleen nieuwe pagina's optimaliseren. Bestaande pagina's die al vertoningen hebben, leveren vaak sneller resultaat op.