Local pack

Het local pack verschijnt bij zoekopdrachten waar Google een lokale intentie in ziet. Meestal staan er een kaart en een handvol bedrijven, vaak drie. Google noemt geen vast aantal.

Google zegt dat lokale resultaten vooral op drie factoren zijn gebaseerd:

- Relevantie: hoe goed je Bedrijfsprofiel past bij de zoekopdracht.

- Afstand: hoe ver het bedrijf van de zoeker of de gezochte plaats ligt.

- Bekendheid (prominence): hoe bekend het bedrijf is. Google noemt hierbij onder meer links van andere sites en het aantal reviews.

Google zegt ook expliciet dat je een betere lokale ranking niet kunt kopen of aanvragen.

Voor een pure webshop zonder fysieke locatie is het local pack meestal niet relevant. Je kunt geen Bedrijfsprofiel maken voor een adres waar klanten niet komen.

Heb je wel winkels of een afhaalpunt, dan telt het. In Magento kun je met Multi Source Inventory voorraad per locatie bijhouden; met een store locator en een pagina per vestiging geef je elke locatie een eigen URL. Shopify ondersteunt meerdere locaties en lokaal ophalen. Koppel elk Bedrijfsprofiel aan de juiste vestigingspagina, niet aan de homepage.

Voor dienstverleners op Laravel geldt hetzelfde. Een vestigingspagina met NAW-gegevens, openingstijden en LocalBusiness-schema ondersteunt het Bedrijfsprofiel.

- Zoekwoorden in de bedrijfsnaam van het Bedrijfsprofiel stoppen. Google's richtlijnen voor Bedrijfsprofielen staan alleen de echte bedrijfsnaam toe.

- Een virtueel kantoor of postadres gebruiken als vestiging.

- Reviews kopen of laten schrijven. Dat schendt het beleid voor door gebruikers bijgedragen content.

- Verschillende adressen of telefoonnummers op site, Bedrijfsprofiel en vermeldingen.

- Regionale landingspagina's maken voor plaatsen waar je niet zit. Die halen het local pack niet en lopen tegen doorway-pagina's aan.