Doorway pages

Doorway pages zijn pagina's of sites die gemaakt zijn om op een reeks vergelijkbare zoekopdrachten te ranken, zonder dat ze de bezoeker iets eigens bieden. Ze leiden vaak door naar dezelfde bestemming, of ze bevatten dezelfde tekst met steeds één ander woord.

Google noemt als voorbeelden in het spambeleid: meerdere domeinen of pagina's die gericht zijn op specifieke regio's of steden en allemaal naar één pagina leiden, pagina's die bedoeld zijn om bezoekers naar het eigenlijke bruikbare deel van de site te sturen, en vrijwel identieke pagina's die dichter bij zoekresultaten liggen dan bij een duidelijke, doorzoekbare hiërarchie.

Het bekendste voorbeeld: plaatsnaampagina's. 'Bureaustoel kopen Amsterdam', 'Bureaustoel kopen Rotterdam', 'Bureaustoel kopen Utrecht', met dezelfde tekst en dezelfde producten, terwijl je overal levert en nergens een winkel hebt. Voor de klant voegt de stadsnaam niets toe.

Een tweede variant zit in zoekwoordvariaties. Aparte landingspagina's voor 'goedkope bureaustoel', 'voordelige bureaustoel' en 'bureaustoel aanbieding', die allemaal dezelfde producten tonen. Of automatisch gegenereerde pagina's voor elke combinatie van merk, kleur en maat, met een standaardtekst.

Ook bij migraties ontstaat het soms: een oude site of extra domein dat blijft bestaan met een paar pagina's die alleen naar de nieuwe shop doorlinken. Een nette 301 is daar het antwoord.

Pagina's per locatie zijn prima als er echt iets per locatie te vertellen is. Een vestigingspagina met eigen adres, openingstijden, team, voorraad en routebeschrijving is geen doorway. Een bezorgpagina die per regio uitlegt wat er anders is, zoals bezorgdagen of montage, kan ook waardevol zijn, zolang die verschillen echt bestaan.

Voor filter- en zoekwoordvarianten geldt hetzelfde principe: een indexeerbare pagina voor 'Nike hardloopschoenen dames' is zinvol als er zoekvolume is, de productselectie klopt en de pagina eigen inhoud heeft. Maak er niet tien die hetzelfde tonen.

Een bruikbare test: als je de pagina verwijdert, mist een bezoeker dan iets? Zo niet, dan is het waarschijnlijk een doorway.

In Magento en Shopify is het verleidelijk om met een app of extensie in een middag honderden landingspagina's te genereren. In Laravel is het een kleine loop. Dat het technisch makkelijk is, maakt het juist riskant. Begin met de vraag welke pagina's echt een andere behoefte bedienen.

Wat een sterke pagina in plaats daarvan kan zijn: één pagina over bureaustoelen, met een duidelijke uitleg over bezorging in heel Nederland, montageservice en levertijden. Die beantwoordt de vraag van de Amsterdammer en de Groninger even goed, en concentreert links en signalen op één URL.

Denken dat een paar zinnen unieke intro een sjabloonpagina uniek maakt. Als de rest identiek is, blijft het een doorway. Pagina's die alleen via de sitemap te vinden zijn, zonder plek in de navigatie. En verwachten dat Google ze laat ranken omdat een concurrent het ook doet; de spamsystemen pakken dit soort patronen steeds beter op.