Local SEO

Local SEO is het optimaliseren voor zoekopdrachten waarbij de locatie ertoe doet. Dat zijn zoekopdrachten met een plaatsnaam ('tegelwinkel Groningen') en zoekopdrachten waarbij Google zelf lokale intentie herkent ('fietsenmaker in de buurt' of gewoon 'fietsenwinkel' op een telefoon). Google toont dan vaak een kaart met drie bedrijven, het lokale pakket, boven de gewone resultaten.

De belangrijkste factoren volgens Google zelf zijn relevantie (past het bedrijf bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver is de zoeker van het bedrijf) en bekendheid (hoe bekend en gewaardeerd is het bedrijf, online en offline).

Local SEO is relevant als je klanten fysiek ontvangt: een winkel naast je webshop, een showroom, een afhaalpunt of een werkplaats. Een webshop die alleen online verkoopt, komt niet in aanmerking voor een Google Bedrijfsprofiel en heeft weinig aan het lokale pakket.

Voor shops met een winkel kan het waardevol zijn. Iemand die 'hardloopschoenen passen Zwolle' zoekt, wil vaak naar een winkel. En het effect loopt door naar online: wie je winkel kent, zoekt later op je merknaam.

Google kan ook lokale voorraad tonen. Via Merchant Center lever je voorraad per winkel aan, waarna producten met 'op voorraad in de winkel' kunnen verschijnen. Dat vraagt wel een betrouwbare koppeling tussen je kassasysteem en je feed.

Ook AI-zoekmachines beantwoorden lokale vragen. Wie vraagt 'waar kan ik in Assen een e-bike proefrijden', krijgt een antwoord op basis van bedrijfsprofielen, reviews en websites. Consistente vestigingsinformatie op je eigen site en in je profiel vergroot de kans dat jouw winkel genoemd wordt.

Claim en vul je Google Bedrijfsprofiel volledig: juiste categorie, openingstijden, foto's, en een link naar een winkelpagina op je site, niet naar de homepage. Vraag klanten actief om reviews en reageer erop.

Maak per vestiging een eigen pagina op je site met adres, openingstijden, routebeschrijving, parkeren, wat je daar kunt doen (passen, afhalen, reparatie) en een kaart. Zet daar LocalBusiness-markup op, of een specifiek type als Store of BikeStore. Houd naam, adres en telefoonnummer overal gelijk: op je site, in je profiel en in bedrijvengidsen.

In Magento maak je die pagina's als CMS-pagina's of via een winkelzoekermodule. In Shopify werkt een gewone pagina met een eigen template; voor meerdere vestigingen zijn metaobjecten handig. In Laravel genereer je ze uit een vestigingentabel, inclusief de JSON-LD.

Link vanuit je footer en je contactpagina naar de vestigingspagina's, zodat ze niet alleen via de sitemap te vinden zijn.

Plaatsnaampagina's maken voor steden waar je geen vestiging hebt, met steeds dezelfde tekst en een andere stad. Dat zijn doorway pages en die vallen onder het spambeleid. Zoekwoorden toevoegen aan de bedrijfsnaam in je profiel, wat tegen de richtlijnen is en tot schorsing kan leiden. En verouderde openingstijden rond feestdagen, wat klanten voor een dichte deur zet.

Een andere fout is je vestigingen alleen in een JavaScript-kaart of winkelzoeker tonen, zonder aparte URL per vestiging. Dan heeft Google geen pagina om te indexeren en geen plek om je profiel naar te laten linken.