Domeinautoriteit (DA/DR)

Domeinautoriteit is een getal van 0 tot 100 dat een SEO-tool berekent op basis van de backlinks naar een domein. De bekendste varianten zijn Domain Authority (DA) van Moz en Domain Rating (DR) van Ahrefs. Semrush heeft een eigen Authority Score.

Elke tool gebruikt een eigen index en een eigen formule. Daardoor heeft hetzelfde domein in drie tools drie verschillende scores. De schaal is bovendien logaritmisch: van 20 naar 30 gaan is veel makkelijker dan van 60 naar 70.

Belangrijk om vooraf te weten: dit is geen Google-metriek. Google heeft meermaals gezegd dat het geen "domain authority"-score gebruikt zoals deze tools die tonen. Het is een benadering van buitenaf, gebouwd om het linkprofiel van sites te kunnen vergelijken.

Als vergelijkingsmaat, met dezelfde tool, op hetzelfde moment. In de praktijk gebruiken we hem voor drie vragen:

- Hoe verhoudt het linkprofiel van je shop zich tot de shops die op je belangrijkste categoriezoekwoorden boven je staan?

- Is er na een migratie of domeinwijziging iets misgegaan met het overzetten van redirects? Een plotselinge daling in verwijzende domeinen zie je in deze tools vaak eerder dan in je omzet.

- Is een site waar je een vermelding kunt krijgen een echte site met echte bezoekers, of een linkfarm met een opgeblazen score?

Voor dat laatste is de score overigens zwak. Een DR van 50 zegt niets als de site geen organisch verkeer heeft, nergens over gaat of duidelijk links verkoopt. Kijk liever naar relevantie en of er echt mensen komen.

Een hogere DA of DR is geen doel. Het is een bijproduct van links, en links zijn maar één van de signalen die bepalen of een categoriepagina rankt. Voor de meeste webshops winnen andere dingen eerder terrein: categoriepagina's die indexeerbaar zijn, filters die geen duizenden dubbele URL's maken, productdata die klopt, interne links die de belangrijke pagina's dicht bij de homepage houden.

De score is ook makkelijk te manipuleren. Wie links koopt op sites die alleen bestaan om links te verkopen, kan de DR opdrijven zonder dat er in Google iets verandert. Google neutraliseert dat soort links grotendeels automatisch, maar de tool telt ze gewoon mee.

De eerlijke versie: wij kopen en verkopen geen links en we verkopen ook geen "DR-verhoging". Wat we wel doen, is zorgen dat de links die je al hebt, goed binnenkomen: geen verloren link equity door kapotte redirects, geen backlinks naar 404-pagina's en een interne structuur die autoriteit doorgeeft naar de pagina's die omzet maken.

Kijk niet alleen naar het domein, maar naar welke pagina's de links krijgen. Bij webshops gaat het merendeel van de backlinks vaak naar de homepage en een paar oude blogposts. Categorie- en productpagina's krijgen zelden directe links. Daar moet de autoriteit dus via interne links naartoe.

Na een replatforming van Magento naar Shopify (of andersom) veranderen de URL-patronen. Shopify dwingt /collections/ en /products/ af, Magento gebruikt vaak .html-extensies of een categoriepad. Elke oude URL met backlinks moet met een 301 naar de juiste nieuwe pagina. Controleer in je backlinktool de lijst "beste pagina's op links" en test die URL's één voor één na livegang.

Een daling van een paar punten zonder aanwijsbare oorzaak is meestal een herberekening door de tool zelf. Die passen hun formule periodiek aan. Kijk dan naar het aantal verwijzende domeinen en je echte zoekprestaties in Search Console voordat je conclusies trekt.