Digitale PR

Digitale PR is klassieke persvoorlichting, maar dan gericht op online media: nieuwssites, vakblogs, nieuwsbrieven, podcasts en fora. Je maakt iets dat journalisten of makers willen gebruiken, en zij noemen je merk met een link als bron.

Het verschil met linkbuilding zit in de richting. Bij linkbuilding vraag of koop je een link. Bij digitale PR verdien je een vermelding omdat je iets te bieden hebt: een onderzoek, een opvallende dataset, een expert die snel kan reageren of een product dat nieuws is.

Niet elke vermelding bevat een link. Media linken steeds minder vaak naar bronnen, of zetten links op nofollow. Dat is minder erg dan het klinkt: een merkvermelding op een gezaghebbende site heeft waarde voor bekendheid, voor branded zoekverkeer en voor hoe AI-modellen je merk kennen.

Digitale PR werkt het best voor merken die iets te vertellen hebben dat verder gaat dan "wij verkopen X". Een shop die alleen andermans producten doorverkoopt zonder eigen kennis of data, heeft het lastiger. Dan levert investeren in productcontent en service vaak meer op.

Een webshop zit op data die media interessant vinden, mits je die goed en eerlijk presenteert:

- Verkooptrends per seizoen of regio, geanonimiseerd. Welke maat regenjas verkoopt het meest per provincie, wanneer piekt de vraag naar terrasverwarmers.

- Zoekgedrag uit je interne zoekfunctie. Waar zoeken klanten naar dat je (nog) niet hebt?

- Retourredenen. Welke productcategorieën worden het vaakst teruggestuurd en waarom?

- Expertise van het team. Iemand die uitlegt waarom een bepaald fietsslot beter is, kan reageren op nieuws over fietsdiefstal.

Let op privacy: publiceer alleen geaggregeerde cijfers die niet naar individuele klanten te herleiden zijn. En verzin niets. Media checken steeds vaker, en een opgeblazen cijfer kost je meer reputatie dan het oplevert.

Een geslaagde campagne levert een handvol links van relevante, echte sites. Dat weegt zwaarder dan tientallen links van artikelsites. Daarnaast komt je merk in teksten terecht waar AI-zoekmachines bronnen uit halen. Een model noemt eerder een merk dat op meerdere betrouwbare plekken consistent beschreven wordt.

Meet het niet in aantallen links alleen. Kijk naar verwijzend verkeer, branded zoekvolume in Search Console en of je merk verschijnt bij vaste prompts in ChatGPT of Perplexity.

Zorg dat de pagina waar de aandacht op landt technisch klopt. Een onderzoek op een URL die bij de volgende migratie verdwijnt, verliest al zijn links. Geef zo'n pagina een vaste, logische URL en link er intern naar vanuit relevante categorieën.

Houd er rekening mee dat het resultaat moeilijk te voorspellen is. Een campagne kan veel vermeldingen opleveren of bijna niets. Reken er daarom niet op als vaste bron van links, maar zie het als aanvulling op een shop die technisch en inhoudelijk al goed staat.

Wij zijn geen PR- of linkbuildingbureau. We pitchen geen journalisten en we kopen of verkopen geen links. Als digitale PR bij je strategie past, werk je beter met een specialist die het medialandschap in jouw branche kent.

Wat we wel doen: de data uit Magento, Shopify of je Laravel-backoffice ontsluiten zodat je er een verhaal van kunt maken, de landingspagina bouwen en zorgen dat links en vermeldingen netjes binnenkomen. Daarna meten we het effect op zoekverkeer en omzet, niet op het aantal "placements".