Disavow

Met de disavow-tool van Google upload je een tekstbestand met URL's of domeinen waarvan je wilt dat Google de links naar jouw site negeert. Het is een verzoek, geen schakelaar. Google gebruikt het bestand als sterke hint bij het beoordelen van je linkprofiel.

De tool zit niet in het hoofdmenu van Search Console. Je vindt hem via de documentatie van Google, en Google waarschuwt er zelf bij dat verkeerd gebruik je zichtbaarheid kan schaden. Bing Webmaster Tools heeft een vergelijkbare functie.

Het bestand is een gewoon .txt-bestand in UTF-8. Eén regel per URL of per domein, met het voorvoegsel domain: voor een heel domein. Regels die met # beginnen zijn commentaar. Een nieuwe upload vervangt het vorige bestand volledig.

Google is duidelijk: de meeste sites hebben de tool nooit nodig. Google negeert de meeste spamlinks al automatisch. Disavow is bedoeld voor twee situaties:

- Je hebt een handmatige actie gekregen voor onnatuurlijke links naar je site. Die melding zie je in Search Console onder Beveiliging en handmatige acties.

- Je weet dat er in het verleden links zijn gekocht of geruild, bijvoorbeeld door een vorig bureau, en je verwacht dat dat tot een handmatige actie kan leiden.

Bij een handmatige actie is disavow maar de helft van het werk. Google verwacht eerst dat je probeert de links te laten verwijderen. Wat niet lukt, zet je in het disavow-bestand. Daarna dien je een heroverwegingsverzoek in waarin je uitlegt wat je hebt gedaan.

Veel webshops krijgen rapporten van SEO-tools met honderden "toxische links". Dat zijn vaak scraper-sites, automatisch gegenereerde statistiekpagina's en vreemde domeinen die je homepage kopiëren. Elke shop met een paar jaar geschiedenis heeft ze. Google kent ze ook en telt ze doorgaans niet mee.

Die links in bulk disavowen levert meestal niets op. Het risico is dat je per ongeluk goede links meeneemt, zoals vermeldingen op een leveranciersportaal, een vergelijkingssite of een regionale nieuwssite die er in een tool vreemd uitzien.

Een "toxic score" van een tool is geen Google-oordeel. Het is een inschatting op basis van patronen. Gebruik hem als lijst om te bekijken, niet als lijst om blind te uploaden.

Zie je een daling in organisch verkeer? Kijk dan eerst naar technische oorzaken en core updates. Een verkeersdaling heeft vaker een oorzaak in indexatie, redirects of content dan in een handvol vreemde links.

Verhuis je je shop naar een nieuw domein, bijvoorbeeld van een .com naar een .nl? Een bestaand disavow-bestand gaat niet automatisch mee. Upload het opnieuw voor de nieuwe property, anders tellen oude spamlinks die via de redirects binnenkomen mogelijk weer mee.

Bewaar elke versie van het bestand met datum en reden. Wie het later overneemt, moet kunnen zien waarom een domein erin staat. Dat geldt ook als je van bureau wisselt.

Wij kopen en verkopen geen links, en we bieden ook geen "linkopschoning" als losse dienst aan. In een SEO-audit kijken we wel of er aanwijzingen zijn voor een linkprobleem, en adviseren we disavow alleen als er een concrete reden voor is.