Wat is BERT? Betekenis voor SEO en Google

Definitie

BERT is een taalmodel dat Google sinds 2019 in Search gebruikt om te begrijpen hoe combinaties van woorden betekenis geven, zoals voorzetsels en woordvolgorde. Sinds december 2019 ook voor Nederlands.

Wat Google officieel zegt

BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Google beschrijft het in het overzicht van ranking-systemen als een AI-systeem dat begrijpt hoe combinaties van woorden verschillende betekenissen en intenties uitdrukken.

Google kondigde BERT in Search aan op 25 oktober 2019. Volgens die aankondiging hielp het bij ongeveer één op de tien Engelstalige zoekopdrachten in de Verenigde Staten. Google gebruikte het toen ook voor featured snippets in andere landen.

BERT werkt bidirectioneel: het kijkt naar de woorden vóór en na een woord. Daardoor tellen kleine woorden als "voor", "zonder" en "naar" mee. Google heeft geen specifiek optimalisatieadvies voor BERT.

Wat uit andere bronnen bekend is

In december 2019 meldde Google via het Search Liaison-account dat BERT werd uitgerold in meer dan 70 talen. Volgens verslagen van onder meer Search Engine Land stond Nederlands op die lijst.

In 2022 schreef Google dat MUM krachtiger is dan BERT, maar op dat moment niet voor ranking werd gebruikt zoals BERT. BERT staat in het overzicht van ranking-systemen nog als actief systeem.

Wat betekent het voor jouw site?

Zo werkt het in Magento/Hyvä, Shopify en Laravel: er is geen BERT-instelling. Wat telt, is natuurlijke taal die precies is. Een productbeschrijving die zegt "geschikt voor kinderen vanaf 3 jaar" wordt beter begrepen dan een lijst losse zoekwoorden.

Veelgemaakte fouten:

- Zoekwoorden zonder lidwoorden en voorzetsels in titels en teksten zetten. Dat maakt de tekst slechter leesbaar en helpt BERT niet.

- BERT verwarren met de grote taalmodellen achter AI Overviews of Gemini. BERT is een ouder, kleiner model voor taalbegrip.

- Content herschrijven "voor BERT" zonder dat de inhoud beter wordt.

Verder lezen

Gerelateerde begrippen

RankBrain Passage ranking Semantische SEO LLM (large language model)Featured snippet Zoekintentie Embeddings

Veelgestelde vragen

Werkt BERT ook voor Nederlandse zoekopdrachten?+

Ja. In december 2019 werd BERT uitgerold in meer dan 70 talen. Volgens verslagen van die aankondiging zat Nederlands daarbij.

Kan ik optimaliseren voor BERT?+

Niet specifiek. Google geeft geen BERT-advies. Schrijf duidelijke, natuurlijke tekst die de vraag precies beantwoordt.

Is BERT hetzelfde als een LLM zoals Gemini?+

Nee. BERT is een ouder transformermodel voor taalbegrip. Gemini is een generatief model dat tekst schrijft. Beide gebruiken transformer-architectuur, maar met een ander doel.

BERT