SEO-audit

Een goede audit begint bij de data die je al hebt, niet bij een tool-score. Search Console laat zien welke pagina's geïndexeerd zijn, welke niet en waarom. Logbestanden laten zien wat Googlebot echt bezoekt.

Een audit dekt grofweg vier lagen:

- Crawlen en indexeren: robots.txt, noindex, canonicals, statuscodes, redirectketens, XML-sitemaps.

- Techniek en snelheid: Core Web Vitals uit veldgegevens (CrUX), rendering van JavaScript, mobiele weergave.

- Content: dubbele of dunne pagina's, zoekwoordkannibalisatie, ontbrekende pagina's voor belangrijke zoekintenties.

- Links en autoriteit: interne linkstructuur, orphan pages, het backlinkprofiel.

Het eindproduct is een lijst gesorteerd op impact en moeite. Een lijst met 400 'issues' uit een crawler zonder prioriteit helpt niemand.

Bij Magento vind je de grootste problemen meestal in layered navigation en URL-parameters. Filtercombinaties kunnen duizenden crawlbare URL's opleveren. Controleer ook de URL rewrites-tabel, store views en hreflang bij meertalige shops.

Bij Shopify ligt de URL-structuur vast. Let daar op dubbele productpaden via /collections/…/products/…, op apps die scripts injecteren en op tag-filterpagina's in collecties.

Bij Laravel-maatwerk ontbreekt vaak de basis die een CMS standaard levert. Denk aan canonicals, een sitemap, juiste 404-statuscodes en server-side rendering als de frontend een JavaScript-framework is.

- Een tool-score als doel nemen. Een 'health score' van 95 zegt niets over omzet uit organisch verkeer.

- Lighthouse-labdata gebruiken als bewijs voor Core Web Vitals. Google gebruikt veldgegevens uit CrUX.

- Alles tegelijk willen fixen. Begin met wat indexering blokkeert, daarna wat de meeste vertoningen raakt.

- Geen nulmeting vastleggen. Zonder export van Search Console vooraf kun je het effect niet aantonen.