SEO-migratie

Je spreekt van een migratie bij een nieuw domein, een overstap naar HTTPS, een nieuwe URL-structuur of een ander platform. Google noemt dit in de documentatie een 'site move', met of zonder URL-wijzigingen.

De kern van Google's advies:

- Maak een lijst van alle oude URL's, uit sitemaps, logbestanden, analytics, Search Console en je CMS. Vergeet afbeeldingen niet.

- Koppel elke oude URL aan de meest relevante nieuwe URL: de redirect map.

- Gebruik server-side permanente redirects (301 of 308). Vermijd ketens.

- Laat redirects minimaal een jaar staan.

- Werk canonicals, hreflang en interne links bij naar de nieuwe URL's.

- Gebruik de Change of Address-tool in Search Console alleen bij een domeinwissel.

Google zegt zelf dat rankings tijdelijk schommelen. Bij middelgrote sites kan het een paar weken of langer duren, bij grote sites langer.

Van Magento naar Shopify is de lastigste. Shopify dwingt vaste paden af: /products/, /collections/ en /pages/. Bijna elke URL verandert dus. URL-redirects in Shopify werken alleen als de oude URL op Shopify een 404 geeft.

Van Magento 1 of Luma naar Magento 2 met Hyvä kun je URL keys vaak behouden. Controleer wel of de .html-suffix en categoriepaden gelijk blijven. Na de import vult Magento de URL rewrites-tabel opnieuw.

Bij een overstap naar Laravel-maatwerk bepaal je de URL-structuur zelf. Houd de oude structuur aan waar dat kan. Elke URL die gelijk blijft, is een redirect minder.

- Alles naar de homepage redirecten. Google zegt dat dit als soft 404 kan worden behandeld.

- De staging-omgeving met noindex of robots.txt-blokkade mee live zetten.

- Redirects na een paar maanden verwijderen omdat 'alles geïndexeerd is'.

- Productreviews, structured data of categorieteksten niet meemigreren.

- Geen nulmeting. Exporteer vooraf de belangrijkste landingspagina's uit Search Console, zodat je achteraf per URL kunt vergelijken.