Google Trends

Google Trends gebruikt een steekproef van echte zoekopdrachten in Google. De data is genormaliseerd: elke waarde is het aandeel van een onderwerp ten opzichte van alle zoekopdrachten in die tijd en regio. Daarna schaalt Google dat naar 0 tot 100. 100 is het hoogste punt in de gekozen periode.

Volgens Google gelden enkele beperkingen:

- Trends toont alleen data voor populaire termen. Zeldzame termen staan op 0.

- Herhaalde zoekopdrachten van dezelfde persoon in korte tijd worden eruit gefilterd.

- Er wordt ruis toegevoegd voor privacy, vooral zichtbaar bij weinig interesse.

- Interne zoekopdrachten van Google-producten, zoals AI Mode en AI Overviews, tellen niet mee.

In juli 2025 kondigde Google een Trends API aan, eerst als alpha voor een beperkte groep testers. Die gebruikt een vaste schaal, zodat je resultaten van verschillende verzoeken kunt combineren.

Voor webshops is Trends vooral nuttig voor timing. Zie je dat interesse in 'airco' vanaf mei stijgt, dan moet je categoriepagina daarvoor al geïndexeerd en intern goed gelinkt zijn.

- Vergelijk varianten van een term: 'mobiele airco' versus 'airco zonder slang'.

- Bekijk regio's: interesse kan per provincie verschillen.

- Spot opkomende merken en producttypes voordat tools er zoekvolume voor tonen.

In Magento of Shopify vertaal je dat naar seizoensplanning: categorieën en content op tijd klaarzetten, niet pas als de piek begint.

- Een Trends-waarde van 100 lezen als groot zoekvolume. Het is relatief; 100 kan in absolute zin weinig zijn.

- Twee losse grafieken vergelijken. De schaal geldt alleen binnen één vergelijking in de webinterface.

- Een zoekterm vergelijken met een onderwerp. Trends maakt onderscheid tussen beide; een onderwerp bundelt varianten en vertalingen.

- Trends gebruiken voor kleine niches. Bij weinig zoekverkeer zie je vooral nullen en ruis.