Google Shopping

Google Shopping is geen los product meer, maar een verzameling plekken waar Google producten toont. Het tabblad Shopping, productblokken in de gewone zoekresultaten, Google Afbeeldingen en productkaarten in AI Overviews en AI Mode. Een deel daarvan is betaald (Shopping-advertenties via Google Ads, vaak in Performance Max-campagnes), een deel gratis (merchant listings).

De basis is Google Merchant Center. Daar lever je je producten aan via een feed, een koppeling of je structured data. Google bouwt daar zijn Shopping Graph van: een database van producten, prijzen, winkels en reviews die door alle productweergaven wordt gebruikt.

Shopping en SEO worden vaak als twee aparte werelden gezien. Advertenties bij marketing, SEO bij het webteam. Maar ze delen dezelfde productdata. Een rommelige feed met vage titels, ontbrekende GTIN's en verkeerde categorieën kost je zowel advertentieprestaties als gratis zichtbaarheid.

Op veel productzoekopdrachten neemt het Shopping-blok de bovenkant van de pagina in. De gewone organische resultaten schuiven naar beneden, zeker op mobiel. Wie alleen in de blauwe links optimaliseert, mist een groot deel van de klikken.

Bovendien zijn productdata voor AI-zoekmachines steeds belangrijker. Wanneer Google in AI Mode een vergelijking of een aanbeveling geeft, komen de producten uit de Shopping Graph. Goede feeds zijn dus ook GEO.

Daar komt bij dat de Merchant Center-data voor jou ook een bron van inzicht is. Je ziet per product hoe vaak het getoond en aangeklikt is in gratis vermeldingen. Producten met veel vertoningen en weinig klikken hebben vaak een slechte afbeelding, een afwijkende prijs of een onduidelijke titel.

Begin met de producttitel in de feed. Een titel als 'Model X' zegt Google niets. 'Merk Model X wandelschoen heren waterdicht maat 43' wel. Zet merk, producttype en de belangrijkste eigenschap vooraan.

Lever voor elk product een GTIN aan als die bestaat. Zonder GTIN kan Google je product moeilijk koppelen aan dezelfde producten bij andere winkels, en dat kost zichtbaarheid in vergelijkingen.

In Magento gebruik je een feedmodule die per store view een feed genereert, met productattributen gekoppeld aan de juiste Google-velden. In Shopify synchroniseert de Google & YouTube-app je catalogus; aanvullende velden vul je met metavelden of een feedapp. In Laravel genereer je de feed zelf, bijvoorbeeld als geplande job, of je gebruikt de Merchant API voor directe updates.

Houd prijs en voorraad actueel. Een feed die eens per dag wordt bijgewerkt, loopt achter bij snelle voorraadwisselingen.

Feed en website laten afwijken in prijs of beschikbaarheid. Google controleert dat en keurt producten af of schorst in het ergste geval het account. En de afwijzingen in Merchant Center maandenlang niet bekijken, waardoor een deel van het assortiment nergens getoond wordt.

Andere veelvoorkomende fout: de feed laten beheren door een externe partij of app zonder dat iemand in het eigen team weet hoe hij is opgebouwd. Wijzigt er iets in je catalogus, zoals een nieuw attribuut of een andere variantstructuur, dan breekt de feed stilletjes. Leg vast welke velden waarvandaan komen, en wie verantwoordelijk is.