Shopify Markets

Met Shopify Markets definieer je markten: één land of een groep landen. Per markt stel je talen, valuta, prijzen, betaalmethodes en verzending in. Alles draait in één winkel met één catalogus, in plaats van een aparte Shopify-store per land.

Voor SEO is de belangrijkste keuze hoe een markt op URL's uitkomt. Dat kan via submappen (voorbeeldshop.nl/en-de/), via een eigen domein (voorbeeldshop.de) of via een subdomein. Bij submappen combineert Shopify de taal en de regio in de mapnaam.

Markets is daarmee een alternatief voor de oude aanpak met losse winkels per land, die in Shopify Plus via expansion stores ook kan. Losse winkels geven meer vrijheid in assortiment en thema, maar betekenen dubbel beheer van producten, apps en content. Voor de meeste shops die vooral taal en valuta willen aanpassen, is één winkel met Markets eenvoudiger.

Shopify voegt bij markten met eigen domeinen of submappen automatisch hreflang-tags toe aan de head van elke pagina. Dat is een groot voordeel ten opzichte van Magento, waar je dat zelf moet regelen. Je hoeft niets handmatig te onderhouden zolang de markten correct ingesteld zijn.

Vertalingen regel je met Shopify's eigen Translate & Adapt-app of een vertaalapp van een derde partij. Je vertaalt producttitels, beschrijvingen, collecties, metavelden én de handles, zodat de URL ook in de doeltaal staat: /de-de/products/wanderschuh-x in plaats van /de-de/products/wandelschoen-x.

Valuta en prijzen per markt helpen ook je productdata. Een Duitse pagina met prijzen in euro en Duitse verzendinformatie sluit beter aan bij de zoeker, en je Merchant Center-feed per land klopt beter.

De vaste URL-prefixen blijven: /products/, /collections/, /pages/ en /blogs/ worden niet vertaald. Een Duitse URL wordt dus /de-de/collections/wanderschuhe. Dat is voor rankings geen ramp, maar het is wel een verschil met maatwerk.

Shopify kan bezoekers op basis van locatie een andere markt voorstellen. Gebruik daarvoor een melding of selector, niet een harde automatische redirect. Googlebot moet alle versies kunnen bereiken.

Controleer de hreflang-output na elke wijziging aan markten of domeinen. Een markt die je uitschakelt, verdwijnt uit de hreflang, maar de URL's kunnen nog in de index en in externe links staan. Zorg dan voor redirects.

Content die niet vertaald is, valt terug op de standaardtaal. Een Duitse pagina met Nederlandse productteksten is voor Google een halve vertaling. Publiceer een markt pas als de belangrijkste pagina's echt vertaald zijn.

Machinevertaling zonder controle live zetten op honderden producten. Kleine fouten in maten, materialen en specificaties kosten vertrouwen en conversie.

Een markt voor België in het Nederlands maken zonder verschil met Nederland. Met hreflang nl-BE is dat technisch correct, maar voeg waar mogelijk landspecifieke informatie toe.

En het domein van een markt wijzigen, bijvoorbeeld van een submap naar een eigen .de-domein, zonder dat goed voor te bereiden. Shopify zet een deel van de redirects zelf, maar controleer met een crawl van de oude URL's of elke pagina netjes doorverwijst naar zijn equivalent op het nieuwe domein. Meld het nieuwe domein daarna apart aan in Search Console en dien de sitemap in.