Merchant listings

Google maakt onderscheid tussen twee soorten productresultaten. Productfragmenten (product snippets) zijn gewone zoekresultaten met extra's als sterren en prijs, ook voor reviewsites. Merchant listings zijn resultaten voor pagina's waar je het product kunt kopen. Ze verschijnen onder meer in het tabblad Shopping, in productblokken in de zoekresultaten en in Google Afbeeldingen.

Merchant listings zijn gratis. Het zijn de organische tegenhanger van Shopping-advertenties. Google haalt de data uit twee bronnen: je productfeed in Merchant Center en de Product-structured data op je productpagina's.

Bij veel commerciële zoekopdrachten toont Google productblokken met afbeeldingen, prijzen en winkelnamen boven of tussen de gewone resultaten. Sta je daar niet in, dan concurreer je alleen in de blauwe links eronder. Voor transactionele zoekopdrachten is dat een groot deel van de zichtbaarheid.

Merchant listings zijn ook een bron voor AI-zoeken. Google gebruikt de Shopping Graph, die gevuld wordt met feeddata en markup, ook in AI Overviews en AI Mode bij productvragen. Volledige, correcte productdata is daarmee direct GEO.

Search Console heeft een apart rapport 'Verkopersvermeldingen' onder Verbeteringen of Shopping. Daar zie je welke productpagina's in aanmerking komen en welke velden ontbreken of fout zijn.

Minimaal een Product met naam, afbeelding en een Offer met prijs, valuta en beschikbaarheid. Daarnaast worden GTIN of merk plus MPN, verzendgegevens (OfferShippingDetails), retourbeleid (MerchantReturnPolicy), reviews en varianten aanbevolen. Hoe completer, hoe vaker je in aanmerking komt voor rijkere weergaven.

Magento Luma levert hier weinig bruikbaars. Je hebt een extensie of eigen JSON-LD in het thema nodig, plus een feedmodule voor Merchant Center. Op Hyvä bouw je de JSON-LD meestal in de producttemplate. Shopify-thema's genereren basis-markup, maar verzending, retour en GTIN ontbreken vaak. De Google & YouTube-app vult Merchant Center rechtstreeks vanuit je catalogus.

Retour- en verzendbeleid kun je ook op accountniveau in Merchant Center instellen. Dan hoeft het niet per product in de markup, maar het moet wel overeenkomen met wat op je site staat.

Varianten verdienen aparte aandacht. Een schoen in vijf kleuren en tien maten is voor Google een productgroep. Met ProductGroup-markup en per variant een eigen Offer, GTIN en URL of parameter, kan Google de juiste variant tonen bij een zoekopdracht als 'model x zwart maat 43'. Zonder die structuur toont Google vaak de standaardvariant, of slaat het product over.

Prijzen in de feed die afwijken van de prijs op de pagina, bijvoorbeeld door btw, kortingsregels of valuta. Google keurt producten dan af. Markup die alleen de laagste variantprijs toont, terwijl de pagina een andere variant laat zien. En de beschikbaarheid in de markup niet laten meebewegen met de voorraad doordat de pagina uit de full page cache komt zonder dat die na een voorraadwijziging wordt ververst.

Een tweede valkuil is afwachten tot Google klaagt. Bekijk het rapport in Search Console en de diagnose in Merchant Center minstens maandelijks. Waarschuwingen over ontbrekende velden zijn geen fouten, maar wel gemiste kansen. Een fout als 'ongeldige prijs' kost je directe zichtbaarheid voor dat product.