Uitverkochte producten

Elke webshop heeft producten die tijdelijk op zijn of definitief uit het assortiment gaan. Voor de klant is dat een detail. Voor SEO is het een keuze met gevolgen: een productpagina met rankings, backlinks en reviews kun je niet zomaar laten verdwijnen.

Het onderscheid dat ertoe doet: tijdelijk uitverkocht of permanent uit het assortiment. Daar volgt de rest uit.

Houd de pagina online met statuscode 200. Toon duidelijk dat het product niet op voorraad is, met een verwachte leverdatum als je die hebt, een 'mail me bij voorraad'-optie en alternatieven. Pas de structured data aan: availability wordt https://schema.org/OutOfStock of, als je voorbestellingen accepteert, BackOrder of PreOrder. Je Merchant Center-feed moet dezelfde status tonen.

In Magento staat onder Stores > Configuration > Catalog > Inventory > Stock Options de instelling 'Display Out of Stock Products'. Op No verdwijnen uitverkochte producten uit categorieën en zoekresultaten, maar de productpagina blijft bereikbaar. Op Yes blijven ze zichtbaar in lijsten. Voor SEO is zichtbaar houden meestal beter, met uitverkochte producten achteraan gesorteerd, zodat ze interne links houden zonder de beste plekken op te eisen.

In Shopify blijft een uitverkocht product standaard bereikbaar. Of het in collecties zichtbaar is en waar het staat, regel je met je thema of een app. Het vinkje 'Doorgaan met verkopen als niet op voorraad' maakt van het product een nabestelling; zorg dan dat de pagina dat ook eerlijk communiceert.

Heeft het product een directe opvolger, zoals een nieuw model van dezelfde schoen, dan is een 301-redirect naar die opvolger logisch. Bezoekers en links komen op een relevante pagina terecht.

Is er geen opvolger maar wel een duidelijke categorie, overweeg dan om de pagina online te laten met een melding en links naar alternatieven, zeker als er nog veel verkeer of links op binnenkomen. Een redirect van een product naar een algemene categorie behandelt Google vaak als soft 404.

Heeft de pagina geen verkeer, geen links en geen opvolger, gebruik dan een 404 of 410. Een 410 geeft explicieter aan dat de pagina weg is. Haal de URL uit je XML-sitemap en uit je interne links.

Uitverkochte producten uitschakelen in Magento of op 'niet zichtbaar' zetten. Dan geeft de pagina een 404, en verdwijnen rankings en reviews, ook als het product volgende maand terug is.

Alles naar de homepage redirecten. Dat is voor bezoekers verwarrend en voor Google een soft 404. En OutOfStock in de structured data vergeten, waardoor Google een product als beschikbaar toont dat je niet kunt leveren.

Een laatste valkuil zit in seizoensassortiment. Een kerstcollectie of zomerproducten die elk jaar terugkomen, kun je beter online houden dan elk seizoen verwijderen en opnieuw aanmaken. Een pagina die jaar na jaar bestaat, bouwt links en rankings op. Een nieuwe URL per jaar begint telkens weer bij nul.