Shopify-collecties

Shopify kent geen categorieboom zoals Magento. Producten groepeer je in collecties. Een handmatige collectie vul je zelf. Een automatische (smart) collectie vult zichzelf op basis van voorwaarden, zoals 'producttype is Wandelschoen' en 'tag bevat waterdicht'. Een product kan in veel collecties tegelijk zitten.

Elke collectie heeft een vaste URL-prefix: /collections/wandelschoenen. Die prefix kun je niet weghalen of vertalen naar /categorie/. De laatste deel, de handle, kies je zelf. Er is ook altijd een standaardcollectie /collections/all met alle producten.

Collecties zijn in de meeste Shopify-shops de pagina's die op generieke zoekwoorden moeten ranken. 'Waterdichte wandelschoenen heren' is een collectie, geen product. De kwaliteit van je collecties bepaalt dus een groot deel van je non-branded verkeer.

Omdat Shopify geen hiërarchie kent, zit de structuur in je navigatie en interne links. Een mega-menu, breadcrumbs en links van bovenliggende naar onderliggende collecties maken voor Google duidelijk dat 'wandelschoenen heren' onder 'wandelschoenen' valt. De URL vertelt dat niet: alles staat plat onder /collections/.

Automatische collecties zijn handig om op schaal landingspagina's te maken, bijvoorbeeld per merk of per toepassing. Maar elke collectie die je publiceert, is een indexeerbare pagina. Honderd collecties met vrijwel dezelfde producten zijn duplicate en thin content.

Geef elke collectie een eigen paginatitel en metabeschrijving onder 'Zoekmachinevermelding'. Zonder invulling gebruikt Shopify de collectienaam en de eerste tekst. Voeg een korte intro toe boven de producten en, als het thema dat toelaat, uitgebreidere tekst onder de productlijst via een metaveld.

Let op productlinks binnen collecties. Veel thema's linken naar /collections/wandelschoenen/products/model-x. Shopify zet daar een canonical naar /products/model-x, maar je interne links wijzen dan wel naar een niet-canonieke URL. Pas in je thema de Liquid-filter within: collection aan, zodat producten direct naar /products/ linken.

Filters via de Search & Discovery-app maken parameters als ?filter.p.vendor=Merk. Sorteren voegt ?sort_by= toe en paginering ?page=2. De standaard robots.txt van Shopify blokkeert al een deel daarvan; via robots.txt.liquid kun je regels toevoegen.

Paginering is een punt van aandacht bij grote collecties. Shopify toont standaard een vast aantal producten per pagina en zet daarna ?page=2. Die pagina's zijn crawlbaar en hebben een canonical naar zichzelf, wat correct is. Zorg dat producten op pagina 5 en verder ook via andere routes bereikbaar zijn, bijvoorbeeld via subcollecties of een merkcollectie, zodat ze niet alleen diep in de paginering hangen.

Een collectie per tag maken zonder zoekvolume, waardoor je honderden dunne pagina's krijgt. /collections/all indexeerbaar laten met alle producten in willekeurige volgorde, wat weinig waarde heeft. En een collectie hernoemen en de handle aanpassen zonder te controleren of Shopify een redirect heeft aangemaakt; dat gebeurt alleen als je het vinkje bij de URL-wijziging laat staan.

Ook vaak gezien: een collectie die alleen bestaat voor een tijdelijke actie, zoals /collections/black-friday, die na afloop wordt verwijderd. Volgend jaar begint die pagina weer bij nul. Laat zo'n collectie bestaan, vul hem met een tekst over de volgende editie en hergebruik hem elk jaar. Dan houdt hij zijn links en zijn historie.