Branded zoekwoorden

Een branded zoekwoord bevat je eigen merknaam of shopnaam, inclusief typfouten en varianten: 'voorbeeldshop', 'voorbeeld shop kortingscode', 'voorbeeldshop.nl retourneren'. Non-branded zoekwoorden bevatten geen merknaam: 'eiken eettafel 200 cm' of 'beste hardloopschoenen voor beginners'.

Let op het verschil met merken die je verkoopt. 'Nike Pegasus kopen' is voor een multibrand-shop een non-branded zoekwoord, want het gaat om andermans merk. Voor de vindbaarheid van je shop telt alleen je eigen naam als branded.

Branded verkeer meet merkbekendheid. Mensen die je naam intypen, kenden je al. Ze komen via een nieuwsbrief, een advertentie, mond-tot-mondreclame of een eerdere aankoop. Je rankt vrijwel altijd op nummer 1 voor je eigen naam, met een hoge CTR en hoge conversie.

Dat maakt branded verkeer een goede graadmeter voor de rest van je marketing. Stijgt het na een tv-campagne, een samenwerking of een actie, dan werkte die. Daalt het langzaam, dan neemt je merkbekendheid af, en dat los je niet op met technische SEO.

Non-branded verkeer meet SEO. Dat zijn nieuwe klanten die je vinden omdat je categorie- en productpagina's goed scoren. Een groei van totaal organisch verkeer die volledig uit branded komt, is geen SEO-succes. Andersom kan een daling van totaal verkeer verhullen dat non-branded juist groeit, bijvoorbeeld als een seizoensactie afliep.

De rekenstap: haal branded uit je organische cijfers voordat je de waarde van SEO berekent. Anders betaal je je SEO-partij voor verkeer dat je ook zonder had gekregen.

Search Console heeft sinds eind 2025 een filter voor branded en non-branded zoekopdrachten in het prestatierapport. Google bepaalt die indeling zelf met een AI-classificatie, inclusief typfouten. Dat werkt niet perfect. Controleer de toewijzing steekproefsgewijs.

De handmatige methode werkt ook: filter op zoekopdracht met een regex. Bijvoorbeeld 'Zoekopdracht komt overeen met regex' en dan voorbeeld|voorbeeldshop|voorbeeld shop. Draai hetzelfde filter met 'komt niet overeen' voor non-branded. In Looker Studio of BigQuery maak je er een vast veld van, zodat elk rapport de splitsing toont.

Houd er rekening mee dat Search Console zeldzame zoekopdrachten anonimiseert. Een deel van je klikken heeft dus geen zichtbare query en valt in geen van beide groepen. Rapporteer dat deel apart, zodat de som van branded en non-branded niet stilletjes lager uitvalt dan het totaal.

Branded verkeer als SEO-resultaat rapporteren. Merkverkeer stijgt door tv, social of een succesvolle actie, niet door een nieuwe title tag.

Je eigen merk vergeten te beschermen. Typfouten, je naam plus 'review' of 'betrouwbaar' en je naam plus 'klantenservice' zijn ook branded. Zorg dat daar je eigen pagina's ranken, niet een reviewsite of een concurrent.

Te weinig aandacht voor je merkpagina's in AI-zoekmachines. Wie ChatGPT vraagt naar je shop, krijgt een samenvatting uit wat er online over je staat. Consistente informatie over levering, retour en contact op je eigen site helpt daar.