Gratis productvermeldingen in Google: zo kom je in Shopping

Gratis productvermeldingen zijn organische plekken in de Shopping-tab, Google Afbeeldingen en de gewone zoekresultaten, waarvoor je niet per klik betaalt. Je hebt alleen een Google Merchant Center-account nodig, een goedgekeurde productfeed (of correcte product-markup op je site) en de juiste instellingen voor verzending en retouren. Wie al Shopping-advertenties draait, gebruikt vaak dezelfde feed en laat de gratis variant onbedoeld liggen.

Wat zijn gratis productvermeldingen precies?

Google toont producten op twee manieren in Shopping-omgevingen: betaald (Shopping-advertenties, Performance Max) en onbetaald. De onbetaalde vermeldingen heten in Merchant Center "gratis vermeldingen" of "free listings". Ze verschijnen op meerdere plekken:

• De Shopping-tab in Google Zoeken.
• Google Afbeeldingen, met een productlabel bij de foto.
• Het gewone zoekresultaat, bijvoorbeeld in productblokken met populaire producten of in vergelijkingsblokken.
• Google Lens, wanneer iemand een foto van een product zoekt.

De advertenties staan daar ook. Ze krijgen alleen de bovenste of gemarkeerde posities. Daaronder, en vaak tussendoor, staan de gratis vermeldingen. Hoeveel ruimte er is, verschilt per zoekopdracht en verandert regelmatig. Ga er dus niet van uit dat het een vaste plek is.

Belangrijk onderscheid: dit is geen klassieke SEO op je eigen pagina. Je rankt hier met je productdata, niet met je HTML. Een sterke categoriepagina helpt je niets in de Shopping-tab als je feed slordig is. Andersom geldt hetzelfde. Meer over hoe Google beide werelden koppelt lees je in ons begrip merchant listings.

Wat heb je nodig?

De checklist voor een Nederlandse webshop:

1. Een Google Merchant Center-account met je bedrijfsgegevens en land van verkoop.
2. Een geverifieerde en geclaimde website. Via Search Console, een HTML-tag of je Google Tag. Zonder geclaimde domein keurt Google geen producten goed.
3. Een productbron. Een feed (XML, TSV, Google Sheets), een koppeling via de API of automatische producten op basis van de structured data op je site.
4. Verzendinstellingen. Kosten en levertijden per land, in Merchant Center of in de feed.
5. Een retourbeleid. Ook in Merchant Center of via MerchantReturnPolicy-markup op je site.
6. De optie voor gratis vermeldingen aan. In Merchant Center staat dit bij de programma's of "surfaces across Google". Controleer het: het staat niet in elk account automatisch aan.

Het Google Merchant Center is de spil. Alles wat je daar instelt, bepaalt of je producten in aanmerking komen.

De feed: daar win of verlies je

Een feed is een lijst met al je producten en hun eigenschappen. Google leest per product een vaste set attributen. De verplichte kern:

Wat je feed beter maakt dan die van een concurrent:

• Titels die zoekers gebruiken. "Stridewell Aero 4 hardloopschoenen heren blauw maat 44" werkt beter dan "Aero 4". Begin met wat het product is en wie het maakt, eindig met de variant.
• GTIN's waar ze bestaan. Met een GTIN of EAN kan Google je product koppelen aan hetzelfde product bij andere winkels. Zonder die koppeling concurreer je slechter in vergelijkingsblokken.
• Variantattributen. color, size, material en item_group_id. Dan begrijpt Google dat tien maten één product zijn.
• Productcategorie en producttype. google_product_category en je eigen product_type. Helpt Google het product in de juiste context te plaatsen.
• Extra afbeeldingen. additional_image_link voor sfeer- en detailfoto's.

Een productfeed is geen eenmalige export. Prijzen en voorraad veranderen. Een feed die één keer per dag draait, loopt achter op een shop die elk uur prijzen aanpast. Dat leidt tot afkeuringen.

Automatische producten via structured data

Er is een tweede route: Google kan producten rechtstreeks van je website halen. Dat heet in Merchant Center "producten van je website" of automatische feeds. Google leest dan de Product- en Offer-markup op je productpagina's.

Dat werkt alleen goed als je markup compleet en correct is:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Aero 4 hardloopschoen heren",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Stridewell" },
  "gtin13": "0196975512345",
  "sku": "AERO4-BLU-44",
  "image": "https://www.voorbeeldshop.nl/media/aero4-blauw.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "139.95",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://www.voorbeeldshop.nl/stridewell-aero-4-blauw"
  }
}

Ook als je wel een losse feed gebruikt, blijft deze markup belangrijk. Google vergelijkt feed en pagina. Wijkt de prijs in je feed af van de prijs in je markup of op de pagina, dan volgt een afkeuring wegens prijsverschil. Wil je snel een geldig blok maken, gebruik dan onze product-schema-generator. Achtergrond en de andere relevante schematypen staan op onze pagina over structured data voor webshops.

De automatische route is handig voor kleinere catalogi. Voor grotere shops met veel varianten, actieprijzen of meerdere landen is een echte feed meestal betrouwbaarder. Je hebt dan meer controle over titels en attributen.

Zo regel je het in Shopify

Shopify heeft een eigen koppeling: de Google & YouTube-app. Die synchroniseert producten met Merchant Center en zet gratis vermeldingen aan. De aandachtspunten:

• Barcodes invullen. Shopify gebruikt het barcodeveld als GTIN. Is dat leeg, dan mist de feed die koppeling.
• Productcategorie instellen. Shopify heeft een eigen producttaxonomie. Een correcte categorie helpt bij de vertaling naar Google-categorieën.
• Varianten. Elke variant wordt een eigen item. Zorg dat optienamen consistent zijn: "Kleur" en "Color" door elkaar geeft rommelige data.
• Markets. Verkoop je ook in België of Duitsland, controleer dan per markt of prijzen, valuta en verzending kloppen in de feed.
• Titels. De app neemt standaard je producttitel over. Wil je een andere feedtitel, dan heb je metafields of een feedtool nodig.

Meer over de vaste structuur van Shopify en waar je wel en niet omheen kunt, lees je op onze pagina over Shopify SEO.

Zo regel je het in Magento 2

Magento 2 heeft geen standaard Merchant Center-koppeling die je zonder extensie aanzet. De gebruikelijke routes:

• Een feedextensie die per store view een XML-feed genereert.
• Een feedmanagementtool die je catalogus ophaalt en per kanaal omzet.
• Een maatwerkexport vanuit je PIM of ERP, als de productdata daar leidend is.

Wat in Magento vaak misgaat:

• Configurable products. De feed bevat de parent zonder maten, of de simples zonder link naar de juiste variant op de parent-pagina.
• Prijsregels. Catalog price rules of klantgroepprijzen die niet in de feed doorkomen, waardoor de feedprijs afwijkt van wat een bezoeker ziet.
• Voorraad per bron. Met MSI kan een product per bron anders op voorraad zijn. De feed moet de verkoopbare voorraad gebruiken.
• Store views. Een feed per taal of land, met de juiste URL's en valuta per store view.

Een uitgebreide aanpak staat in ons artikel over Magento 2 en Google Merchant Center.

De meest voorkomende afkeuringen

Merchant Center geeft per product een status: goedgekeurd, beperkt of afgekeurd. De afkeuringen die je bijna altijd tegenkomt:

• Prijs komt niet overeen. Feed, markup en pagina zeggen niet hetzelfde. Vaak door btw, valuta of een actieprijs die alleen in de winkelwagen zichtbaar is.
• Beschikbaarheid komt niet overeen. De feed zegt op voorraad, de pagina zegt uitverkocht.
• Ontbrekende identifiers. Geen GTIN, of identifier_exists foutief ingesteld.
• Afbeelding van lage kwaliteit. Te klein, met tekst of promotie-overlay, of een placeholder.
• Landingspagina niet bereikbaar. 404, redirect naar de homepage, of de pagina is voor Googlebot geblokkeerd.
• Ontbrekend verzend- of retourbeleid.

Een tip die veel tijd scheelt: los afkeuringen op in de bron, niet met regels in Merchant Center. Een feedregel die de prijs "corrigeert" verbergt het probleem. Bij de volgende wijziging komt het terug.

Wat levert het op en hoe meet je het?

De eerlijke versie: hoeveel verkeer gratis vermeldingen opleveren, verschilt sterk per branche en per zoekopdracht. In niches met veel adverteerders schuiven de gratis plekken naar beneden. In niches met weinig concurrentie kun je juist goed zichtbaar zijn. Een algemeen percentage noemen zou gokken zijn.

Wat je wel kunt doen, is het meten:

• Merchant Center, prestaties. Hier zie je klikken en vertoningen van gratis vermeldingen, los van advertenties. Filter op product, categorie of merk.
• GA4. Klikken uit gratis vermeldingen komen grotendeels binnen als google / organic. Wil je ze apart zien, dan kun je in Merchant Center UTM-tagging voor gratis vermeldingen instellen, zodat je ze als eigen bron of campagne terugvindt.
• Search Console. In het prestatierapport kun je filteren op zoekverschijning, zoals merchant listings en productfragmenten. Dat laat zien hoe je productpagina's in de gewone zoekresultaten verschijnen.

Kijk naar omzet per product, niet alleen naar klikken. Tien klikken op een product met een goede marge zijn meer waard dan honderd op een loss leader.

Gratis vermeldingen en AI-zoeken

Dezelfde productdata wordt steeds vaker op andere plekken gebruikt. Google gebruikt zijn Shopping-gegevens ook in AI-toepassingen zoals AI Overviews en AI Mode. ChatGPT en andere assistenten tonen ook productresultaten, met eigen bronnen en eigen regels. Een complete, consistente feed en correcte markup zijn daarvoor de basis. Hoe dat werkt aan de kant van ChatGPT lees je in producten zichtbaar in ChatGPT Shopping.

Concreet betekent het: investeer in je productdata als bron. Eén goed gevulde PIM of catalogus voedt je site, je feed en elk volgend kanaal.

Stappenplan voor deze week

1. Controleer of je domein in Merchant Center geverifieerd en geclaimd is.
2. Controleer of de optie voor gratis vermeldingen aan staat.
3. Bekijk de diagnose: welke producten zijn afgekeurd of beperkt, en waarom?
4. Los de top-3 afkeuringsredenen op in je shop of feedbron.
5. Vul verzend- en retourinstellingen in voor elk land waar je verkoopt.
6. Verbeter de titels van je best verkopende producten.
7. Zet UTM-tagging voor gratis vermeldingen aan en kijk na vier weken naar omzet per product.

Veelgestelde vragen

Heb ik Google Ads nodig voor gratis productvermeldingen?

Nee. Je hebt alleen een Merchant Center-account, een geclaimde website en goedgekeurde producten nodig. Google Ads is alleen vereist als je ook betaalde Shopping-advertenties wilt draaien.

Kan ik zonder feed in de Shopping-tab komen?

Ja, via automatische producten op basis van de structured data op je website. Dan moet je Product- en Offer-markup wel compleet en correct zijn. Voor grote catalogi geeft een eigen feed meer controle.

Waarom staan mijn producten wel in Merchant Center, maar zie ik ze niet in Google?

Goedgekeurd betekent dat ze mogen verschijnen, niet dat ze altijd verschijnen. Google kiest per zoekopdracht welke producten het toont. Controleer of gratis vermeldingen aan staan en kijk in het prestatierapport of er vertoningen zijn.

Hoe vaak moet mijn feed worden bijgewerkt?

Minstens zo vaak als je prijzen en voorraad veranderen. Een shop die dagelijks prijzen aanpast, heeft genoeg aan een dagelijkse feed. Wie vaker wijzigt, heeft een frequentere update of een API-koppeling nodig om afkeuringen te voorkomen.

Tellen gratis vermeldingen mee voor mijn SEO?

Niet direct. Het is een apart systeem op basis van productdata. Wel overlappen de signalen: correcte markup, bereikbare productpagina's en consistente prijzen helpen zowel je organische resultaten als je vermeldingen.