PBN (private blog network)

Een PBN bestaat uit sites die onafhankelijk lijken, maar door één partij worden beheerd. Vaak gaat het om verlopen domeinen met bestaande backlinks. Daarop komt nieuwe content met links naar de site die moet stijgen.

Beheerders proberen het netwerk te verbergen: andere hosting, andere registrargegevens, andere thema's. Het doel is dat het lijkt alsof echte, losse sites naar je linken.

Google's spambeleid noemt PBN's niet bij naam. Het beschrijft linkspam wel als 'links maken naar of van een site, vooral om zoekrankings te manipuleren'. Voorbeelden zijn het kopen van links en het maken van content met weinig waarde vooral om links te plaatsen. Sinds maart 2024 is er ook een apart beleid tegen expired domain abuse: een verlopen domein kopen en het vooral gebruiken om met content van lage waarde te ranken.

Het platform maakt niet uit. Een PBN-link naar een Shopify-winkel is net zo goed linkspam als een naar een Magento-shop.

Wat wel speelt: linkbuildingpakketten worden vaak aangeboden als 'blogposts op relevante sites'. Vraag bij elke aanbieder waar de links vandaan komen. Hebben al die sites dezelfde opbouw, weinig echt verkeer en artikelen over van alles? Dan is het waarschijnlijk een netwerk.

Bij een migratie of overname van een webshop is het slim het backlinkprofiel te controleren. Een eerdere eigenaar kan PBN-links hebben gekocht.

- Denken dat een PBN onvindbaar is omdat hosting en registratie verschillen. Patronen in content, links en eigendom zijn vaak toch zichtbaar.

- Ervan uitgaan dat linkspam zonder handmatige actie geen gevolgen heeft. Google kan links ook algoritmisch negeren, waardoor je investering niets oplevert.

- Eigen sites onderling laten linken met geoptimaliseerde anchorteksten. Ook dat kan als linkschema worden gezien als het doel rankingmanipulatie is.